9月14日，“土地的答案”——山西特优农产品品牌故事汇在太原举办。稷山板枣、恒山黄芪、沁州黄小米、清徐陈醋、吉县苹果等十余款山西特色农产品集中亮相，集中展示了山西特色农业的深厚底蕴与产业活力。

细读整场活动，最打动人心的是站在台上讲故事的人。这一次，舞台的主角回归了最朴素的耕耘者。那些深耕田间、坚守古法、扎根乡土的耕耘者，站上讲台，讲述土地的馈赠、耕耘的日常、产业的蜕变。

这个变化看似微小，却值得琢磨。

谁比种了一辈子地的人更懂土地的脾气？稷山的枣农知道，哪棵树今年挂果少、哪片地该歇一歇；太行山间的农人知道，什么时候雨水多、什么时候日照足，谷子会长成什么成色；酿醋的手艺人知道，哪一道工序急不得、哪一缸醋等得起。这些刻在骨子里的经验与智慧，是来自实践的乡土真知。从“我替你说”到“你自己说”，故事回到它最原始的讲述者那里，自带一种真实的力量。

这份来自土地的讲述，也让我们重新审视山西特优农业的底子。近年来，全省大力发展有机旱作农业，坚持科技、绿色、质量、品牌协同推进，累计发布省级标准143项，构建起“南果、中粮、北肉、东药材、西干果”五大特色优势区。现有绿色有机农产品2381个、国家地理标志农产品176个，打造“有机旱作·晋品”品牌93个，177个农产品入选全国名特优新目录，9个区域公用品牌纳入农业农村部品牌精品培育计划。从“种得好”到“叫得响”，山西特优农业正在经历一场从产品到品牌的跨越。

但酒香也怕巷子深。好物产不等于好品牌，好故事也不等于好传播。山西不缺优质农产品，缺的是让更多人记住、信任、愿意买单的品牌影响力。从产品优势到品牌优势，从田间地头到消费者心头，这中间还有一段路要走。

这段路怎么走？这次故事汇给出了一条值得借鉴的路径：让种地的人讲述土地的故事。农民讲述人提供的是真实的底色，这是品牌故事最扎实的基础。这些沉甸甸的东西，是种地人用一季一季的收成、一年一年的坚守熬出来的。这种分量，是缺乏土地经验的人很难复制的。

当然，品牌建设从来不是“一招鲜”。农民讲述人的真实底色，加上专业团队的传播策划、线上线下的渠道推广、各类展会的产销对接，几股力量拧在一起，才能让“晋品”真正走出山西、走向全国。

把故事里的“真实”转化成市场上的“信任”，把土地里的“好物”变成消费者心中的“好品牌”。当越来越多的力量都来讲述“土地的答案”，山西特优农业的新路，就能越走越宽。

作者：曹滢芹（山西传媒学院新闻传播学院）

指导老师：雷桂萍