山西的乡村不仅有着优美的田园风光，更集聚了丰富的旅游资源，蕴藏着巨大的发展潜力。近日，2026年度“尽赏田园·晋美乡村”休闲农业精品景点暑期线路发布，11条线路串珠成链，为乡村旅游引流聚气。

乡村旅游是乡村振兴的重要抓手。近年来，山西全力打造乡村旅游高质量发展“升级版”，让越来越多的游客愿意走进乡村、慢游乡村、爱上乡村。面对乡村旅游资源进入“存量时代”的新形势，亟须深化业态融合、聚焦“小而美”项目、培育多元主体，推动乡村旅游向多元体验转型，绘就“农业强、农村美、农民富”的生动画卷。                  ——编者

 融合多业态  

 乡村资源“活起来”

李梓欣

赛场上马蹄声疾，赛场外绿意盎然。在右玉，赛马产业每年吸引游客近30万人次，拉动消费增收约4亿元，也带火了乡村文旅与生态康养产业。这一实践启示我们：深化多业态融合，有助于释放乡村资源综合价值，增强市场竞争力。

农业是乡村旅游的根基。从“土里刨食”到“土里生金”，要把“农区变景区、农事变体验、农田变课堂”。太原晋源区的稻田公园可认五谷、学农事；偏关县将北纬39度小杂粮种植带变为打卡地，碾米坊中可亲手推磨筛米。当庄稼地种出了风景、种出了乐子，农业便成了可感可触的景观美学空间。

文化是乡村旅游的灵魂，要做深文化内涵。《山西省文旅产业融合发展2026年行动计划》中提出“实施‘非遗+’工程”“开发沉浸式体验场景”。太原小店区刘家堡村创新“田园产业+非遗文化+乡村旅游”，集聚100余家非遗工坊、60余项非遗项目，形成“一院一非遗”格局。当文化资源转化为“新”意十足的场景，乡村便有了独特的IP标识。

此外，还需拓宽融合边界，培育新兴业态，让游客“住下来、还想来”。在榆社，云竹湖铁人三项赛不仅是竞技场，也是嘉年华，“赛事+市集”打造体旅融合新名片；在陵川，依托太行山水发展森林康养，高品质民宿备受青睐，夏季常常一房难求。未来，进一步深化乡村旅游与康养、体育、商贸等产业的融合，不断丰富业态类型和场景空间，让乡村成为游客安放身心的“诗与远方”。

多业态融合，融的是资源，合的是人心，聚的是动能。当农业可体验、文化可沉浸、生态可康养，乡村振兴的画卷必将更加绚丽多彩。

 聚焦小而美    

乡村旅游“精起来”

付炎

经过多年发展，乡村旅游步入存量提质新阶段。贪大求全的粗放式发展早已难以为继，以小体量找准差异化切口，以体验化吸引外地游客，才能激活乡村内生动力。

所谓“小而美”，“小”是入口小、投入轻、扰动低，依托乡村原生肌理提质升级；“美”是感官美、体验美、情感美，塑造有温度、可共鸣的乡土体验。

特色出圈，差异制胜，是“小而美”的核心逻辑。小微项目“船小好调头”，特点是因地制宜、就地取材，打造专属文旅记忆点。晋城太行洪谷国家森林公园以《千里江山图》为蓝本，将山间步道打造成“国风彩绘步道”，青绿山水跃然足下。这一创意，既留住了原生态风光，又凭借独特的文化气韵引爆流量，生动诠释“小项目”撑起“大流量”。

轻量运营，灵活应变，是“小而美”的发展韧性。面对高频化、碎片化的微度假需求，“小而美”赢在一个“轻”字，投入少，试错代价小；规模小，调整成本低。今年暑期，运城市盐湖区小李沟、闻喜县小溪谷等原生态景点备受欢迎。一个景点，夏季做露营餐饮，冬季改围炉煮茶。灵活性高、决策短、切换快，让“小而美”项目紧贴市场、尽显韧性。

富民兴村，赓续文脉，是“小而美”的价值归宿。三晋大地乡野间遍布山水风光与人文遗存，“小而美”项目正在唤醒这些“沉睡资源”。它最大限度地保留田园烟火气，通过吸纳村集体、本地农户和返乡青年参与经营，构建起紧密的利益联结机制，拓宽了村民增收渠道，壮大了村集体经济，让生态资源真正转化为发展红利。

从大拆大建到微改造、精提升，从千村一面到各美其美，“小而美”不是选择题，而是必答题。唯有精耕细作，才能交出乡村旅游的精彩答卷。

 培育多元主体

农民群众“富起来”

孙克斌

乡村旅游，是一村人的事业。培育多元主体，构建“共建共治共享”格局，才能让农民分享旅游红利，实现从“旁观者”到“合伙人”的华丽转身。

培育多元主体，首先要激活龙头企业与村集体经济组织的“强引擎”。既要扶持具有核心竞争力的乡村旅游龙头企业，带动周边民宿、农产品加工等协同发展；又要做强村集体经济，通过自主经营或合作运营，提升资源整合能力。以吕梁市为例，“百企带百村”行动实施以来，全市已有80家民营企业与重点村结对共建，带动近6000人就地就近就业，有效释放文旅产业的富民效应。

乡村不只需要资本，还需要“新脑子”。研学、直播、文创……这些“潮元素”，往往是返乡年轻人带来的。忻州静乐县的90后新农人姚艳梅，将非遗剪纸融入稻田，创建“剪纸稻田画”试验基地，打造出“文化+农业+旅游”的新模式。未来，要持续建立健全各类人才入乡、返乡激励机制，在资金、场地、技术上为返乡人才“扶上马、送一程”，让更多“新农人”在田野上扎下根、干成事。

农民是乡村旅游的主体，也是乡村振兴的主角。只有鼓励农户深度参与，才能让发展成果真正惠及于民。在乡宁县云丘山景区内的康家坪古村，通过“景区带村”模式，村民摇身一变成了民宿管家、前台接待，实现了“家门口上岗”。

从企业带动到青年回归，再到农民主动参与，只有让多元主体在广阔的乡村舞台上各展其长，才能让望得见山、看得见水、记得住乡愁的美好图景在广袤田野上徐徐展开，让农民的腰包真正鼓起来。