7月16日上午，榆次老城凤鸣书院内高朋满座、思想激荡。作为2026“美美与共 共筑未来”——国际文化遗产保护活动周的核心内容之一，“提升国际传播效能 助力中华文化出海”圆桌对话在这里举行。来自北京外国语大学、复旦大学、山西传媒学院、北京师范大学的专家学者，江苏、四川、海南、江西、福建、辽宁、河南等省级国际传播中心负责人齐聚一堂，分享各自文化出海实战经验，剖析当下国际传播痛点难点热点，共同探讨中华文化“出海又出彩”的新表达、新路径、新范式。

　　挖掘特色文化基因让东方符号可亲可感

　　“五千年历史看山西”，山西国际传播中心副主任刘捷介绍了立足古建、非遗、晋商特色文化国际传播的实践探索。借国产游戏《黑神话：悟空》海外走红契机，专访主创团队，依托爆款游戏IP实现山西古建文化破圈传播。持续深化与中国日报战略合作，从报纸版面迭代至海外头部账号，Facebook粉丝突破20万，并顺势打造“中国古建看山西”系列线上品牌活动。一批聚焦山西古建的优质内容经由外交部发言人海外账号转发推介，实现了高站位、广覆盖的对外传播效果。

　　深厚的文化资源如何转化为全球情感共鸣？江西国际传播中心常务副主任郑颖以景德镇为样本，总结出“陶瓷、匠人、洋景漂”三层叙事路径：青花粉彩的东方美学无需翻译，制瓷匠人一辈子只做一道工序，把“格物致知”的匠心刻进双手，数千名扎根景德镇的外国陶艺家用行动投下信任票。当地打造“Blue-and-White”海外垂类账号，推出《守瓷日记》《釉见世界》等栏目，累计收获海外粉丝83万，以陶瓷“china”讲好中国“China”的文明故事。

　　福建国际传播中心副主任赖晗分享了朱子文化与泉州世遗的当代转译。短视频《世界文明“做邻居”》以一天打卡多元文明的方式展现泉州包容，AI创意短片《当墨猴遇见白鹳》让朱子理学与欧洲思想跨时空对话。依托德化白瓷多语种账号矩阵和“四海传福”全球主题海报，持续为“中国白”文化IP注入国际表达。

　　辽宁国际传播中心副主任杨东从红山文化、奉国寺等历史遗存切入，讲述《国宝在辽宁》系列外宣成果，作品以民间化叙事掀起海外“辽宁国宝热”，全网阅读量超3.5亿人次，证明越有民族历史厚度，越能跨越国界。

　　四川国际传播中心总编辑李旭则表示，文化价值不等于传播效能，《哪吒》在海外因文化适配不足遇冷，他们由此探索将彝绣纹样融入欧洲高定鞋履，以设计语言替代文字翻译，让非遗无国界出海。

　　创新叙事与技术赋能让文明对话“活”在当下

　　前沿技术和青春话语，是文化“活”起来的关键变量。

　　江苏广电我苏国际传播中心秘书长仇园园以“遇山开桥，遇海成风”概括江苏国际传播实践经验。“我们打造了AI赋能纪录片《神遇：当苏格拉底遇上孔子》,借助三维扫描与大语言模型等技术，让东西方先贤跨越时空对话。”该片已在希腊国家电视台首播并即将登陆BBC，全网覆盖超3亿人次；与美国国家地理合拍《沿着运河看中国》，将大运河延伸为全球青年对话项目，让遗产变成可体验的生活。

　　大象国际传播中心副主任冉亚阁亮出“技术破壁”组合拳，用XR（扩展现实）、AI、水下摄影等前沿技术为文化遗产插上翅膀。在其《中国古建》系列纪录片中，他们将三维数字扫描与XR技术结合，让观众“钻”进斗拱、“走”进壁画。技术不是炫技，而是帮世界‘看懂’东方美学的翻译器。

　　北京外国语大学国际新闻与传播学院院长宋毅则通过《黑神话：悟空》海外接受机制研究指出，文化内核与玩法机制的深度融合，是激发跨文化情感共鸣的关键，游戏载道为文化出海提供了新参照。

　　海南国际传播中心则依托自贸港政策优势，蹚出一条“潮玩+主播+青年场景”的创新之路。首席执行官陈书焕介绍，中心深耕网文、网剧、国漫、潮玩等Z世代热衷的赛道，成立专门的工作室设计出海产品，让全球年轻人在文化消费中感知中国。培育了以俄罗斯籍主持人芭莲娜为代表的外籍主播团队，推出《芭莲娜走读海南》等栏目，借“外国人讲海南故事”拉近心理距离，将自贸港的开放气质转化为可触摸的文化体验。

　　山西传媒学院党委副书记、副院长周建新强调，在“人人为媒”的时代，大学必须承担起提升全民素质、培养跨文化传播人才的责任，需要学界与业界双向反哺，让更多年轻力量投入到讲好中国故事的行列中。

　　构建协同传播生态以实效助力文明互鉴

　　从单点突破走向系统“出海”、构建多维生态成为共识。

　　西部国际传播中心主任陈冬艳带来“城市叙事+陆海叙事”双核体系，自主运营英文官网iChongqing与“陆海财经”英文客户端，布局9大海外社交平台，海外用户总量突破2500万。他们坚持不为海外大V“付费推广”，而是提供优质场景与流量赋能，借“甲亢哥”“库里到访”等热点实现城市品牌自然出圈，同时落地“一带一路”记者组织驿站，链接全球100多个国家的记者资源，吸引外媒主动报道。

　　长城国际传播中心主任曹朝阳提出，不能只盯着发稿量和粉丝量，必须将传播价值落到地方发展上。他们依托巴西、瑞士海外基地“传播搭桥、产业落地”，已促成河北企业受邀参加上合组织峰会，媒体从内容传播者迈向经贸合作推动者。复旦大学邓建国、北京师范大学金绍农等学者也从叙事学理和青年参与等层面为文化出海提供多维视角。

　　中国外文局原副局长、高级记者陆彩荣在总结点评时提出，要坚持效果导向，以真实叙事实现文明互通。他细数马可·波罗、斯诺、林迈可夫妇等曾到访山西的外籍人士传播故事，指出沉浸式体验与第三方视角、深度共情参与是实现长效对外传播的密码。当下国际传播需克服重形式轻实效、传播同质化等短板，深耕区域国别传播研究，借力域外友好力量，培育青年传播力量，全方位塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

　　与会各方期待，全国国传力量在技术共享、渠道互通、内容共创中联袂出海，于千年文脉之上奏响中华文化“美美与共”的时代新声。