从永济鹳雀楼上新唐风诗会与古风剧本杀，到榆次老城的“豹博士”萌趣出圈；从大同古城的流动古装旅拍公交，到晋阳湖畔的非遗市集与国潮巡游……近期，三晋大地刮起一股强劲的国潮风。踏青赏花、汉服旅拍、逛非遗市集、打卡数字演艺，在传统与潮流的交融碰撞中，人们越来越愿意为“文化体验感”买单，为“匠心温度”驻足。

消费数据印证着这份热情。“五一”假期，全省线下消费156.53亿元，同比增长3.46%。文旅消费热潮，折射出国潮与经济消费的双向奔赴。

文化“潮品”成消费新宠

“五一”假期的榆次老城，游人如织。憨态可掬的晋中市城市文旅IP“豹博士”在老城“国风巡游”的队伍中十分抢眼。古色古香的“晋中有礼”文创店内，人头攒动。店内不仅有“豹博士”“豹掌柜”毛绒玩偶、印有景区元素的保温杯和冰箱贴，还有以晋商元素设计的集章打卡本。一位从天津远道而来的“95后”游客王蕊，怀里抱着两只不同尺寸的“豹博士”玩偶，笑着说：“太可爱了，一个自留，一个送朋友。”非遗展区里，皮影摆件、手工凤冠、布老虎、剪纸等传统手工艺品静静陈列，老陈醋等产品也以文创化包装呈现，让“舌尖上的晋中”成了可以带走的伴手礼。据了解，“五一”期间，榆次老城文创店日均销售额较平日翻了两番，部分热门款玩偶一度脱销。

国潮风裹挟着文创产品全面“出圈”。在太原钟楼街，“NOOK山西游记”文创店内人头攒动。一面巨型毛绒打卡墙尤为吸睛，墙上陈列着鸮卣等“网红”文物文创，搭配各种萌趣Q版文物周边，让厚重的历史文化以新潮姿态走入大众生活。该店由山西博物院、知名玩具品牌52TOYS与钟楼街三方联动打造，以创意活化文物IP，深挖文物背后故事，让文物“活”起来、“萌”起来、“潮”起来。店内工作人员介绍，许多外地游客专程前来打卡，店内日均客流量超过3000人次，不少年轻人一买就是整套“文物天团”盲盒。

工艺之美同样激发消费热情。怀仁陶瓷大集在太原古县城亮相，集结数十家本地优质陶瓷企业，千余款精品之外，特设陶艺互动体验区，由省陶艺大师白月手把手教游客拉坯塑形。陶瓷手串、生肖摆件等衍生品备受青睐，游客平均停留超40分钟。千年窑火中的怀仁陶瓷，正通过可触摸的方式走向更广阔市场。

传统老字号也在酝酿“新国潮”。汾酒以晋商文化为内核推出文创酒、鸡尾酒，设置“调酒小课堂”；六味斋开发酱肉月饼、卤味零食，年销售额增长三成以上；紫林醋业推出陈醋饮料、醋胶囊等深加工产品。陈醋冰激凌、国潮中药香囊等新潮产品，吸引着更多年轻人走进老字号门店。

复原妆造步入千年画卷

“五一”假期，山西各大古建景区出现一道亮丽风景：成群结队的年轻人身着传统服饰，在千年古建前驻足拍照。“复原妆造+古建打卡”正成为年轻人与历史遗迹“深度对话”的新桥梁。

“穿一袭衣游一座城”。在平遥古城，游客穿着晋商服饰摇曳游走在青石板路上，已成为最时兴的文旅体验。据了解，仅平遥古城，提供特色服饰体验服务的店面就有近400家，吸纳化妆、摄影、修图师等相关从业人员3000余人，旺季时单日单店营业额近10万元。游客围绕换装体验，还可额外消费团扇、花灯等配饰及摄影服务约300元。旅拍经济不仅是“颜值经济”，更是实打实的富民产业。

大同的复原妆造体验更是独具特色。“在华严寺做供养人复原妆造，抬头便是千年古刹，太有意境了。”北京游客李雅楠提前半月预约妆造师，研究北魏发髻样式。年轻游客不再满足于走马观花，而是通过复原服饰赋予旅游个性化表达。大同古城多家汉服体验馆生意火爆，复原款汉服早早预订一空。“每天接待拍摄‘神仙服’‘供养人’近100人，客单价约500元。”一家旅拍馆负责人介绍，店内提供妆造及礼仪文化讲解，力求还原壁画与石窟中的历史形象，有的工作室甚至聘请考古专业毕业生担任顾问。

大同公交公司更以“公交+文旅+国风”的跨界融合模式，推出流动古装旅拍公交车。车厢内“云裳衣阁”陈列80余套多朝代国风服饰与配饰，营造一步一景、一音一境的沉浸式体验。游客从钟楼出发，途经四牌楼、九龙壁、华严寺等核心景点，实现“穿古装、坐古车、游古城、随走随拍”的一站式国风体验。代王府·大明百戏园全域焕新，推出汉服旅拍、明潮沉浸互动体验，360度全景沉浸观演再现明代历史文脉，让游客“一秒穿越回大明盛世”。

山西传媒学院副教授周怡帆表示，复原妆造打卡古建，从游客主体性来讲，是文化自信的表现，永乐宫壁画的仙女妆造、平遥晋商服饰、云冈北魏风，静态文物古迹与现代人的审美和生活方式产生连接，让游客读懂古建背后的时代审美。从旅游消费升级来讲，是“观光”到“体验”，当精致的复原妆造邂逅沉默的古建，不仅定格了一张张美照，更点燃了年轻人对中华优秀传统文化的热爱，带动服饰租赁、化妆、摄影、文创、餐饮等全产业链，为山西文旅画卷添上了灵动而富有时代气息的一笔。

国风游有景更有“境”

探访一座古城、化身剧中人物、体验一场实景演义……如今，国风沉浸体验游成为文旅市场一大亮点。

凭借关公故里、永乐宫等资源，运城以“古韵河东·潮玩运城”百余项主题活动承接年轻游客“反向旅游”需求。永济鹳雀楼推出唐风诗会与古风剧本杀，游客登楼诵诗、俯瞰黄河；芮城永乐宫推出神仙NPC巡游与机器人太极表演，让千年壁画“活”起来；解州关帝祖庙的《再现关公》场场爆满，关公数字体验馆依托全息光影成为新地标。今年“五一”期间，运城市“三线及以下城市抖音团购销售额同比增幅”排名全国第一。

沉浸式体验也席卷了其他景区：《如梦晋阳》水幕实景每场爆满，平遥古城“又见平遥”让游客行走街巷成为故事的一部分。从实景演艺到NPC互动，从剧本杀到角色扮演，沉浸式体验为山西文旅注入全新活力。在祁县乔家大院，“一张银票玩转乔家”广受追捧。游客手持银票穿行在青砖灰瓦间，迎宾秀、行商货郎、银票挑战等环节让晋商生活具象可感。假日期间，景区累计发放银票2万余张，接待游客近10万人次，游客在互动中感悟晋商“诚信为本”的文化精神。

国风沉浸体验游为何受到欢迎？省社科院副研究员薛平认为，国风沉浸体验游走红反映的是文旅消费正从“看景”转向“入戏”，从物理空间消费转向文化认同消费。国风之所以有吸引力，不只是因为服饰、场景好看、好拍，更因为它承载了传统美学、文化记忆和身份表达，是文化自信在消费端、场景端的具体呈现。“沉浸式体验不能止于符号堆砌，而需扎根地方文脉。”薛平表示，山西文旅资源得天独厚，要运用“文旅+”，以科技创新赋能优势品牌，推动多业融合，让观光者在沉浸的松弛中完成与传统文化的深层次相遇。