半年多销量超8万张，京津冀旅游“联票”作业值得抄

　　买一张票，就能畅游京津冀三地热门景区？没错！2025年6月，京津冀旅游景区联票面向全国正式推出，半年多销量超8万张，带动3亿元的直接与间接消费。这张票面价值近万元的联票，售价298元，涵盖京津冀200多家优质景区，其中国家4A级以上旅游景区81家。持票人可全年无限次免费畅游180多家景区。京津冀地缘相接、文化相通、资源互补，一张小小的联票，正成为撬动三地文旅协同发展的重要支点。（2月23日《人民日报》）

　　一张联票在手，京津冀三地畅游，重构了旅游消费模式，能切实降低游客的旅游成本。长期以来，在旅游资源条块分割之下，游客每进一道景区门，都要先买一张票，门票费用叠加后，游客的经济压力巨大，严重影响旅游体验并制约旅游业高质量发展。京津冀三地的联票机制，将分散的景区门票权益整合为区域资源池，面向全国发售，普惠性强，全国游客可从“单点购票”转向“全域畅游”，能显著降低跨区域旅游的门槛。尤其是，对三地居民而言，在一票在手，三地畅游之下，更愿意跨出一步探索邻省风景，“高频次、短距离”出行成为可能，毕竟三地地缘相接、文化相通、资源互补。

　　联票除了为民生增福利，也是京津冀三地综合消费的驱动器，能带动三地的餐饮、住宿、交通、文创等全链条消费。京津冀旅游景区联票近万元票面价值，却只售298元，性价比突出，门票虽然在做“减法”，对旅游全链条消费而言，却是在做“乘法”。长期以来，在单一依赖门票收入的模式下，各自为政的高昂门票成为旅游消费的大头，一定程度上阻碍了游客多游、深游。景区联票模式下，门票不再是旅游消费的大头，游客的心理账户便会释放出更多预算用于餐饮、住宿、交通、文创等方面，从而拉长产业链，实现“一业兴，百业旺”，促进地方经济增长。

　　联票也是倒逼景区服务转型、推动文旅消费升级的好事物。一直以来，不少地方的旅游行业及其景区运营强烈依赖门票收入，不思进取，而且，收入结构单一，抗风险能力弱。实际上，“门票依赖症”是旅游发展初级阶段的产物，早就不合时宜，在旅游竞争中已处于劣势。摆脱“门票经济”，探索多元营收，更有利于景区和地方旅游行业持续发展。京津冀旅游景区联票打了“骨折价”，可促使景区和地方不得不下功夫提升旅游服务质量，开发二次消费产品并提高其吸引力，整治吃、住、行、游、购、娱等方面的价格失序问题，让“一票在手，三地畅游”更具引流价值，最大化地引客、聚客、留客。如此，三地在整个行业的竞争力自会得以提升，实现“1+1+1>3”的效应。

其实，早在2023年，国务院办公厅就转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知，明确支持不同区域景区合作推行联票模式。京津冀旅游景区的联票模式，就是对此的积极践行，半年多销量超八万张联票表明，这个作业值得抄。对山西而言，尝试制作推广“中部六省”“山河四省”“沿黄九省区”旅游联票就值得借鉴。让我们期待更多地省市区高品质景区互联互通，推动形成更大的文旅经济版图，让区域协同发展的成果，实实在在落到每一位游客的幸福感上。