这个春节，伴随着“太行山上过大年”，我们随着人流挤进了司徒小镇。人头攒动间，一道格外显眼的风景令人印象深刻：各类汉服妆造商铺前，游客们排起长队，没有一丝抱怨。耐不住孩子的软磨硬泡，我们这些家长也排在队伍后面，第一次换上了“少奶奶装”“格格装”，只为沉浸式体验游玩的乐趣。

　　要在以往，我们或许更愿意把钱花在看得见、摸得着的实物上，如今却愿意为一段体验、一份仪式感耐心等候、欣然买单。这样一个微小的消费变化，恰好道出了春节文旅市场真切的变化：越来越多的消费需求，早已从单纯的物质满足，转向更看重情绪价值、体验感受与精神愉悦，情绪消费正悄然成为拉动消费复苏的新风口。

　　从一杯热饮、一场演出，到一次沉浸式游玩、一段文化体验，消费者愿意为愉悦、治愈、归属感买单，背后是消费结构的深刻升级。过去拼价格、拼性价比，如今拼氛围、拼体验、拼情绪价值。对于积极构建多元消费场景的山西而言，抓住情绪消费，就是抓住消费升级的风口，把“人气”转化为“财气”，把“流量”转化为“留量”。

　　激活情绪消费，不能只靠市场自发，更需要供给创新、政策送暖、监管护航同向发力，让好体验有好供给，好市场有好环境。

　　以供给创新为根，企业要读懂细分情绪，打造有温度的产品与场景。游客愿意为妆造等候，本质是为文化沉浸、情感共鸣付费。商贸文旅企业应跳出同质化竞争，深入洞察年轻人、家庭、中老年等不同群体的情绪需求，把实用性与疗愈感结合起来，把三晋文化底蕴转化为可体验、可打卡、可传播的消费场景。从景区沉浸式演艺到街区国潮妆造，从特色民宿到文创好物，多一些“走心”设计，就能多一份消费黏性。

　　“十四五”期间，山西多措并举促消费，成效显著。面向情绪消费、体验消费、服务消费兴起的新趋势，促消费政策应与时俱进、迭代优化，从支持商品消费，向更多支持场景打造、业态创新、文旅融合延伸。用政策引导市场、用激励激活主体，让沉浸式体验、夜间经济、文体休闲等新业态茁壮成长，把情绪消费的潜力充分释放。

　　以监管护航为底，守护好消费信心与市场秩序。人气旺的地方，更要守好公平与安全。无论是景区体验、餐饮住宿，还是文创零售、上门服务，都要守住诚信经营底线。市场监管相关部门要聚焦重点场景、重点行业，强化价格监管、服务监管、权益保障，让消费者玩得放心、买得舒心、体验安心。新的一年，我们当以优质供给满足情绪需求，以暖心政策激活消费潜力，以严格监管筑牢市场根基，必能为全年经济高质量发展注入更持久、更强劲的内生动力。

©山西日报社版权所有。未经许可，请勿转载使用。授权转载转发平台，请注明出处。