近日，山西非物质文化遗产绘本全国首发仪式暨亲子故事会在山西省图书馆正式启幕。全省182项国家级非遗资源与肯德基全国超12000家门店展开联动，近百万册绘本同步登陆各地门店，让非遗以亲切可感的方式“飞入寻常百姓家”。这场非遗与商业门店的成功联动，在赢得家长与儿童热情点赞的同时，也引发我们思考：该如何看待这场跨界携手？又该如何在享受红利的同时，守住文化传承的本真？

非遗传承的关键在于走出“束之高阁”的困境，走向寻常百姓。而快餐店等开在街角巷口的店铺，是孩子们的常去之所。非遗由此悄无声息地融入日常，让孩子们在品尝美食的间隙与千年文化不期而遇。放眼全国，星巴克里的鄂州雕花剪纸、大悦城中的汪氏皮影，越来越多的商业空间正成为文化传播的新阵地。它们凭借高频次、高覆盖、低门槛的特点，助力文化传播打通“最后一公里”，变得更加触手可及。

在商业为非遗带来传播渠道的同时，非遗也在反哺商业的发展。当孩子走进肯德基，看到的不仅是汉堡炸鸡，还有《外婆的布老虎》和《高跷走兽》，消费空间由此瞬间有了文化味、人情味。越来越多的商业品牌正在意识到：与非遗的联动，不仅是一次品牌形象的加分，更是与消费者建立情感连接的契机。那些融入文化记忆的商业空间，正在收获消费者发自内心的认同与偏爱。商业与文化，在这场双向奔赴中相互成就。

当然，在为这场“双向奔赴”喝彩的同时，也应保持一份清醒的审慎。商业的逻辑是逐利、求新、求快，而非遗的传承需要沉淀、敬畏、慢工出细活。无论采用何种商业载体，都必须尊重非遗的本真，不能随意篡改、扭曲传统文化的精髓。同时，建立长效机制，让文化传播从一次性事件变为可持续的日常陪伴。

我们期待看到更多非遗与商业的跨界联动，但我们更期待，这种联动始终葆有对文化的敬畏，让商业的“流”量沉淀为文化的“留”量，让每一次翻动的书页、每一场温暖的相遇，都能成为文化传承的持久动力。

作者：王子睿（山西大学新闻与传播学院）

指导老师：韩晓芳

编辑：王璐

审核：陈丽芳