【重磅·市场观察】山西春节消费市场如此“火”出圈

　　刚刚过去的春节假期，三晋大地的消费市场呈现出一片红火景象：商圈人流如织，文旅餐饮热气腾腾，“老字号”与新业态交相辉映，展现出山西经济的强劲脉动与韧性。

　　消费是观察经济的一扇窗口。透过这个热闹的春节，我们看到的不只是购销两旺的数字，更是人们对美好生活的向往。为此，我们特别邀请了几位特约撰稿人，请他们从不同维度、不同视角，解读“开门红”数据背后的深层含义，剖析山西消费市场的新特点、新趋势。

　　市场何以火热？信心从何而来？未来如何延续？让我们一起来看看他们的精彩观点。

——编者

“卖货郎”出圈，“年味”烹出“热经济”

王琪

　　这个春节，太原古县城一位“卖货郎”火了。他头戴虎头帽，打扮滑稽，背着扁担走街串巷，不卖货只“卖”笑，被游客亲切称为“太原光头强”，其憨态可掬的表情包更是火遍全网。

　　一个小小的NPC（非玩家角色），何以能释放出如此巨大的快乐能量？透过“卖货郎”的笑脸，我们看到了整个山西文旅市场的“热辣滚烫”。

　　年味，在于非遗的“活态传承”。从晋北古建的琉璃壁下，到晋南根祖圣地的大槐树前，从太行深处的古村落，到汾河两岸的古城街巷，整个三晋大地处处搭台、好戏连台，村村有绝活、县县有特色。《又见平遥》《大槐树移民》等实景演出每日轮番登场，让尘封的历史化作可触可感的情景体验；踩高跷、舞龙舞狮、威风锣鼓、打铁花等民俗社火在各县区竞相亮相；三晋大地漫天星火照亮夜空，锣鼓声声中透着浓浓的年味儿，让游客在光影与律动中读懂山西人的浪漫与豪迈；各地非遗年货市集上，木雕、剪纸、面塑等让游客感受传统文化魅力。非遗从静默的展品变为流动的风景，成为游客触手可及的年俗记忆。

　　年味，催生了看得见的“烟火气”。2026年春节假期，山西文旅市场迎来“开门红”：全省接待国内游客3526.36万人次，同比增长10.45%；旅游总花费408.92亿元，同比增长14.5%。这背后，是对“年味”的深度挖掘。老字号门店前排起的长队、非遗摊位前围拢的目光、乡村民宿里一房难求的团圆宴，从舌尖到指尖，从体验到带走，这些带着泥土芬芳的文化符号，正转化为吃住行游购娱全链条的消费热潮，让传统文化在烟火气中转化为“热经济”。

　　“卖货郎”的出圈，看似偶然，实则必然。如今，游客不再满足于走马观花的“看景”，更渴望沉浸式地“入景”，追求与当地文化的深度互动。山西敏锐捕捉到这一需求，用场景化营造、互动式体验，让传统文化与现代生活实现完美共振。

“悦己”的风刮进了春节消费市场

郭咪

　　如果说以往的春节消费是一场“面子”的盛宴——为了人情往来、讲排场、比面子而选购烟酒茶“老三样”，那么2026年的马年春节，消费的天平则显著倾向了“里子”。在这个长达9天的超长假期里，“悦己”成为了驱动消费市场最强劲的马达，人们不再只为实用功能买单，更乐意为一份好心情、一种文化认同感甚至是一刻的“减负”付费。

　　在太原市钟楼街的文创店门口，挤满了举着“马到成功”书签拍照的年轻人。68元钱一个的流沙冰箱贴，上面印着太原话谐音梗，年轻人就愿意掏钱。“又不是买不起，喜欢就拿了呗。”一个刚拆了盲盒的后生说得直接。

　　今年的团圆饭也变了花样。平遥古城里几家民宿的老板表示，今年接的单子很多是几家人拼着过，“年夜饭从简，不搞十八个菜了，但住的房间要好，床垫要舒服。”放在过去，大过年的不住家里跑出来，老人们肯定念叨。但现在，不少家庭接受了这种“反向过年”——子女把父母接到大城市过年，或者干脆全家开车去外地过年。平遥某民宿老板的一句话挺在理：“以前过年是给别人看的，现在过年是给自己过的。”

　　超市里的变化也很明显。太原某超市的导购说，今年卖得最好的不是成箱的礼品，而是单价不低但分量小的“独食”产品——独立包装的小粒平遥牛肉、一人份的太谷饼礼盒、甚至还有迷你瓶的老陈醋。“年轻人自己过年，或者小两口单独过，不需要大包装，但要精致，要能拍照发朋友圈。”

　　此外，“花钱买时间、买服务”成为新时尚。从上门私厨定制年夜饭，到将年终大扫除外包给专业家政，再到宠物寄养与上门代喂服务的火爆，无不显示出人们越来越愿意用金钱换取宝贵的闲暇时光，让自己从繁琐家务中脱身，去专注于更值得投入的欢聚与休息。

　　回头看，马年春节的山西消费市场，没有那么多的“抢购”和“囤货”，更多的是细水长流的“对自己好一点”。从柳巷的智能家居到平遥的特色民宿，从单份装的土特产到火爆的家政服务，都指向同一个逻辑：当基本生活不再是问题，大家愿意为情绪、为体验、为省心掏钱。这种变化何尝不是一种进步？毕竟，过年的本质，不是折腾自己，而是让自己和家人舒服。

　　在平遥一家民宿的留言簿上，看到一行字写得挺好：“今年不用假装热情去串门了，终于过了一个自己的年。”

　　这话，大概就是2026年春节最真实的注脚。

榆次老城一场烟花秀照出新年味

李静

　　这个春节，榆次老城的夜空，被一场“赛博烟花”给整活儿了。

　　上千架无人机腾空而起，以天为幕，变出“怡然见晋中”、变出古城轮廓、变出中国结。底下万千游客，仰着脑袋，齐刷刷地“哇塞”。那一刻，古韵和科技撞了个满怀，传统和现代来了段即兴表舞。

　　这哪是放烟花啊，这简直是给山西人的消费观来了一次深度变革。

　　搁前些年，景区最擅长的就是圈块地、盖个门、卖张票。但今年榆次老城偏不走寻常路，直接把门敞开，免票！是不是觉得他们亏了？结果呢？女将军巡城你得看吧？鱼灯巡游你得追吧？非遗火技你得拍吧？嘿，这一趟下来，钱没少花，还花得心甘情愿。老百姓的钱包，正在从买个入场资格，转向买一段能发朋友圈的独特体验。

　　你到无人机表演现场举个手看看，那些欢呼得最欢的、蹦得最高的，是不是清一色小年轻？他们可不是被爸妈拽来的，他们是带着爸妈来的。这届年轻人，已经不满足于按老规矩串门磕头吃饺子了。他们想让团圆更有质感：哪怕就是站老城夜空下，一家人仰着脖子看场无人机，拍张全家福，那也是春节假期安排的排面。消费的决定权，已经悄悄从老一辈手里，转了这拨拿着手机、追求松弛感和出片率的年轻人手里。

　　过去过年，讲究的是排场，是必须拿得出手：烟得是好烟，酒得是好酒。现在呢？大家愿意为一场火壶表演嗷嗷叫，为一盏鱼灯摇曳着追半条街，为无人机亮成一片夜空时心里那一下莫名的感动买单。这叫什么？这叫消费褪去了攀比的浮躁，回归到了过年的本质：团圆、舒心、有温度。说白了，图的就是一乐呵。

　　当榆次老城的无人机缓缓降落，这个春节山西人过年的方式，正在从物质满足转向精神共鸣。

　　为场景付费、为体验付费、为那一瞬间的情绪价值付费，这马力全开的消费新观念，或许才是今年春节最珍贵的开门红。

小小票根背后的经济账

梁小燕

　　2026年春节档的热闹，不止于银幕之上。随着“电影+”概念的深化，57.52亿元票房的亮眼成绩单之外，一张小小的电影票根正悄然变身，成为串联餐饮、住宿、文旅、购物的“万能通行证”，撬动了一场跨业态的融合消费热潮。这种被称作“票根经济”的新现象，为观察新春消费市场的活力与潜力提供了独特窗口。

　　今年春节，全国多地掀起凭票根享优惠的热潮。一张原本仅作为观影入场凭证的票根，摇身一变成为覆盖“吃住行游购娱”多场景的消费钥匙。以上海虹口区为例，当地将11家影院与数十个文旅商空间串联，打造“电影里过大年”沉浸式体验，观众看完电影可顺道逛展、品美食、购文创；湖南、河南等地推出凭票根享餐饮、零售专属优惠；央视新闻联合商业综合体发起的“光影万象”活动，凭票根可在全国多地商场享受品牌折扣。这些创新实践表明，电影消费已突破单一观影范畴，正加速融入城市商业生态，成为激活区域消费的“新引擎”。

　　“票根经济”兴起的背后，是消费供给端的一次深刻变革。过去，电影院往往是商业综合体的“引流工具”，观众看完电影便分散离开，消费链条短暂。而今，随着多部门联合推动“电影+”消费联动，影院与周边业态从“各自为战”转向“协同联动”，一张票根成为打通多业态的“连接器”。这种变化的内在逻辑，在于对消费者需求的深刻洞察。如今的观众，追求的已不仅是两小时的视听沉浸，更希望获得完整的休闲体验与社交满足。影院周边餐饮、文创、娱乐等业态的联动，精准契合了这种“一站式”消费期待。

　　政策层面的助推同样不容忽视。今年国家电影局启动“2026电影经济促进年”，联合商务部推动“电影+”消费试点活动，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。这种“优质内容+普惠价格+跨界联动”的组合拳，既让观众得到实惠，也有效激发了下沉市场潜力，推动县域影院周边餐饮、住宿消费同步升温。

　　当“全家一起看电影”成为新年俗，当票根能换来一顿团圆饭、一次周边游，电影便不再只是节日生活的点缀，而成为串联亲情、激活消费、传递文化的重要载体。透过一张票根，可以看到消费升级的清晰轨迹：从实物消费为主转向服务消费、精神文化消费并重。

　　从银幕光影到城市烟火，2026年春节档的热度仍在延续。当电影“流量”持续转化为实体消费“增量”，这折射出的不仅是一个档期的成功，更是中国消费市场提质扩容、供需两端同频共振的生动注脚。

从打卡地到新引擎：从春节博物馆热看消费新引擎

石志强

　　2026年春节期间，山西博物院紧扣马年生肖，推出“我在山西博物院当伯乐”主题活动。2月15日至23日，累计接待观众156618人次，日均参观人数同比2025年春节上涨13.6%。博物馆成为市民游客欢度新春的热门打卡地，文化年货消费持续升温。

　　多地博物馆迎来客流高峰，“博物馆里过大年”正从新鲜事变为寻常事，这一现象的背后，是人民群众消费需求从“物质满足”向“精神富足”的深刻跃迁。走进博物馆、美术馆、非遗工坊，体验传统文化的魅力，成为许多家庭过年的“新标配”，看似简单的场景转换，实则折射出随着社会发展和生活水平提高，人们更加注重消费的品质、体验和内涵。这种以文化体验为核心的消费模式，正在成为拉动内需、促进经济增长的新引擎。

　　山西是中华文明的重要发祥地，全国重点文物保护单位数量居全国之首，元代及以前的地上木结构建筑占全国的80%以上。这份得天独厚的文化遗产，不仅是我们的自信之基，更是发展的动力之源。春节博物馆的火爆场景，正是这片文化沃土蕴藏巨大潜力的生动注脚——当丰富的文物资源遇上旺盛的文化需求，迸发出的不仅是节日的热闹，更是可观的经济效益。从山西博物院独具匠心的“伯乐”主题策划，到各地博物馆推出的特色文创产品，文化资源正在通过市场化表达，转化为吸引客流、带动消费的现实生产力。这充分说明，文化不是“养在深闺”的陈列品，而是能够激活一方经济、造福一方百姓的宝贵财富。要超越“门票经济”的浅层思维，推动文物保护利用从“保下来”“展出来”向“活起来”“火起来”深度转变。

　　这股“文化年味”消费热，清晰锚定了山西消费升级和产业转型的新航向。

从一盘速冻饺子看乡村产业发展

薛毓文

　　正月初三，我照例从省城回到吕梁山深处的老家祭祖拜年。三哥端上桌的一盘素饺子形状规整，味道鲜美，全然不是往年咸咸的味道。问及原因，原来不远处的一个小村子开了家标准化生产的饺子加工厂，不仅出售饺子，而且搞来料加工，薄利营销，年前生意异常红火，让周边村子里的人省却了和面做做馅包饺子的麻烦，过年吃上了热气腾腾的现成饺子。

　　速冻饺子曾经似乎是城里人生活中的标配，由于工作节奏快，不少上班族的日常生活离不开商超里的这些速冻食品。长期以来，受收入水平和消费理念的制约，广大偏远乡村不仅鲜有这样的稀罕物，即使偶尔有人掏钱买饺子吃，也会遭到嘲讽，被视为懒惰或不会过日子，没有了需求自然就没有了市场。如今土生土长的速冻饺子走进寻常百姓家，走上村里人的餐桌，成为过年新宠，不仅折射出农村消费观念的深刻转变，也反映了农民收入实实在在的提高，此带动了消费升级，助推新产业出现。

　　产业兴，农村美，农民富。随着国家政策引导和扶持，更多的乡村开始注入现代思维和现代消费方式，不断出现的商机催生出许多新的业态。结合当地资源禀赋发展乡村产业，可以发展具有一定规模的生产商贸企业，也可以打造充满乡土味、文化味的文化旅游及以满足农民日常需求为目标的传统服务项目。当不少人还在感叹农村机会不多，商机缺乏的同时，与老百姓生活密切相关的一盘饺子，照样可以成为消费者心中的香饽饽，铺就创业者脚下的致富路。

　　这些年，面对人口流动加速，城乡消费结构加快融合等经济社会变化新趋势，越来越多的地方美食适应市场需求实现了专业化规模化生产，取得了不错的经济效益和社会效益。这些具有鲜明地域特色的传统美食，契合着当地百姓的味蕾，这种任何外来商品难以企及的独特优势，恰恰是其具有的顽强生命力和发展潜力所在。就像这盘诞生在大山里的速冻饺子，只要坚守初心和本色，锚定高质量发展方向，就一定会做得更好，走得更远，成为惠农富农的好产业。