▲“文创新春 礼赞山西”年礼集大型融媒直播首场以“赞·新春”为题

当古县城飞檐下的红灯次第点亮，当墨香茶韵在镜头前氤氲升腾，一场持续半个月的文化直播盛宴，悄然影响着传统年礼的流通方式与媒体的服务边界。

1月15日至29日，山西日报“文创新春 礼赞山西”年礼集大型融媒直播顺利开展，五场直播在太原古县城寻因书苑、天街小雨人文茶馆等特色场地开展，以“赞·新春”“赞·悦己”“赞·阖欢”“墨韵启丰年”“赞·三晋茶香”为主题，邀请文化学者、非遗传承人、设计师、高校教师、书法名家等近二十位嘉宾做客直播间，用沉浸式分享解锁三晋文创与年俗魅力，全矩阵累计吸引超841万人次围观，成为新春档极具影响力的融媒传播事件。有业界专家评价：活动既打造了文化盛宴，更完成了一次媒体跨界的市场实践。

▲ 青年设计师做客“文创新春 礼赞山西”年礼集大型融媒直播

文创新品，集中亮相

五场直播层层递进、各有亮点。首场拆解年俗密码，让厚重文化可感可触；第二场聚焦悦己，设计师揭秘巧思，吉祥物亮相引爆互动；第三场诠释阖欢之美，非遗与设计碰撞灵感；第四场书法专场尤为亮眼，9位名家挥毫赠春联，单场观看超204万；收官场以茶香为媒，尽显非遗温润底蕴。

活动不仅集中展示了山西优质文创作品，更搭建了设计师亮相发声的平台。直播汇集山西核心设计师群体，让他们在集中时段讲述设计创意与巧思，成为设计师交流展示的难得契机，活动结束后设计师们纷纷索要直播视频留存传播。此次直播并非仅展示“礼赞山西”自有文创，更是一次山西优质文创产品的集中巡礼，有效提升了本土设计的整体能见度与影响力。

▲项目组工作人员布置第五场直播场地

价值外溢，赋能产业

活动核心价值在于实现传播变现闭环与媒体价值外溢。山西日报以公信力和流量为本土文创背书，在直播中植入客户端商城入口、微信“礼赞山西的小店”，构建“文化共鸣——商品触达”短链路，让观众从心动瞬间转化为消费行动，为合作品牌及网店导流，拓宽商户增收渠道。

同时，活动产生的示范效应与产业吸引力很快显现。首播之后，便有多地县市文旅部门、文创企业主动联系，咨询产品入驻山西日报商城及合作事宜。随后，省内其他媒体及文化单位也相继推出形式类似的直播活动，印证了此次模式创新的可行性与引领性。也激活文化传播与文创变现的行业活力，让媒体从信息传递者转变为供需链接者、产业赋能者。

▲福光晋影茶碟在直播中颇受青睐

市场反思，优化路径

活动也折射出网络消费的现实法则：低价是触动网民消费的敏感神经。复盘可见，“马赚赚”挂件、白瓷醋碟等热销品均凭借亲民价格脱颖而出，部分高价文创则影响转化效率。同时，一个更深层的启示在于，山西不乏充满巧思的文创精品，但许多作品依然面临“藏在深闺人未识”的困境——缺的不是创意，而是让创意走向大众的传播策略与“出圈”契机。

此次直播的经验表明，好的产品更需要好的“讲故事”能力与营销赋能。未来，一方面需在坚守文化品质的基础上，推出更多高性价比产品；另一方面，更应系统化构建文创产品的整合传播体系，通过内容策划、媒介联动、话题营造等方式，让更多优质文创被看见、被讨论、被喜爱，真正实现“叫好又叫座”的可持续发展。

这场新春实践远超常规节庆报道，彰显了主流媒体深度参与市场、服务地方发展的能力。唯有持续平衡文化内涵与市场需求，并善用传播之力放大产品价值，才能让融媒直播成为文化传承与产业发展的双重引擎，不断拓展媒体价值新空间。