1月28日，由省商务厅举办的2026“全晋乐购”网上年货节在朔州怀仁市启动，活动旨在深度激活春节消费市场，推动数字技术与传统年节消费深度融合，助力全省消费提质扩容。

本届网上年货节持续至农历正月十五。重点突出“年味”，线下设立八大主题展馆，集中展示我省优质商品与特色文化。十一地市主题展区和晋味生鲜馆集中展销老陈醋、平遥牛肉、怀仁羊肉等经典晋味年货；陶瓷专业镇与陶瓷国际动漫IP馆突出“中国北方日用瓷都”的产业特色，展品涵盖高端日用陶瓷、艺术陶瓷，以及融合迪士尼、樱桃小丸子等知名动漫IP联名产品。同时，旺火主题文创、怀仁羊肉“天下第一锅”、面塑、剪纸等非遗产品等亮相活动现场。活动期间我省还邀请优秀直播机构和知名主播团队，开展一系列主题鲜明的专场直播带货活动，把山西优质农产品搬上“云端”，以内容驱动品牌传播，助力“三晋优品”走向全国市场。淘宝平台围绕“淘工厂直播间”“国货严选”“淘工厂好物严选”等优质账号开展系列直播，抖音平台则依托“交个朋友”“直播中国”等具有广泛影响力的账号进行主题直播，快手平台充分发挥其达人资源优势，龙头主播同步开播。年货节期间，全省各级商务部门还将强化“联动”，充分依托本地特色资源，开展线上线下深度融合、形式多样的促消费活动，着力构建跨地域、跨行业协同联动的促消费新格局，激发城乡消费潜力，营造喜庆热烈的节日消费氛围。

此外，启动仪式后，怀仁市还同步召开主题分享会，聚焦“年货电商”主题展开交流。活动邀请商务部中国国际电子商务中心、山西财经大学等专家学者，以及阿里、快手、抖音等电商平台和MCN机构行业先锋，围绕“春节消费趋势下县域特色产品营销路径”“直播电商年货选品与流量运营技巧”“传统行业的新业态破局”等企业关注话题进行分享讨论。专家们总结经验教训、探讨创新方向与增长路径，为我省电商企业把握发展趋势、深化合作共赢提供了智力支撑与方向指引。

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