大家有没有发现，现在数字化发展越来越快，咱们出门玩的需求也越来越高，传统的文旅行业早就不是以前的样子了，正在经历一场大变革。今天说的“跳出文旅做文旅”，就是要打破文旅行业的条条框框，把它和其他行业绑在一起，这就导入、搞出“万物皆可做新文旅”这一新业态、新趋势、新打法。就是说，文旅不再单打独斗，而是变成了连接各个行业的平台，除常规的与文化融合外，和科技、农业、林业、粉丝圈、养殖、工业、视频、体育、气候、军事、航空、航天、数字化等领域合作融合，就能做出不一样的旅游体验，还能找到新的赚钱路子。

今天我们聚焦“跳出文旅做文旅”这个主题，好好聊聊跨行业融合的模式，看看文旅和科技、农业这些行业到底能擦出什么火花，有哪些值得借鉴的好做法，未来还能往哪些方向创新，再找找那些还没被充分开发的融合机会。通过分析这些融合模式怎么创造价值、怎么落地，给大家提供一些实际的参考。

跨行业融合的五大重点领域分析

1、科技+文旅：用数字化打造不一样的旅游体验

第一个重点领域是科技+文旅。现在科技发展得这么快，它和文旅的结合，早就成了推动行业升级的核心动力。像人工智能、虚拟现实、元宇宙正在不断改变我们的旅游体验。以前旅游都是“隔着玻璃看、跟着导游走”，现在不一样了，能互动、能参与，体验感直接拉满。大家有没有用过AR导览、VR虚拟游览这些功能？是不是觉得比传统游览有意思多了？

具体到技术应用上，科技和文旅的融合方式特别多。比如人工智能、XR、数字孪生这些技术，已经全面融入文旅产业的各个环节，催生出了智慧景区、智慧博物馆、智慧旅游这些新形态，实现了线上线下的联动发展。在景区夜游项目里，AR互动、激光秀、水幕电影、光影秀这些技术用得特别多，比如青田县就结合侨乡文化，在太鹤湖周边做了一个可以边走边看的沉浸式剧场。

举个特别典型的例子，无锡拈花湾景区的AI塔项目，把好几种数字技术整合在一起，搞了一场虚实结合的表演。1500架无人机飞上天，光影和水雾交织在一起，夜空直接变成了“奇幻剧场”，场面特别震撼。这个项目火了之后，效果立竿见影：2025年国庆中秋假期，景区入园人数比去年增长了14%，每年能吸引200多万游客，长三角地区的游客回头率更是超过50%。大家想想，要是你去无锡旅游，会不会特意去看这场表演？

在文化场馆方面，科技的应用也很出彩。国家自然博物馆做了数字人和AR导览，游客用手机、平板或者VR眼镜就能进入互动界面，选择路线和数字领航员开始参观，除了能看常规展品，还能看到AR特效展品。这样一来，原本静态的文物“活”了起来，大家参观的兴趣更高了。

从赚钱模式来看，科技和文旅的结合也拓展了收入渠道。以前文旅行业主要靠门票和卖纪念品赚钱，现在有了元宇宙，通过虚拟资产交易、会员订阅、场景服务这些方式，能赚更多钱。比如“VR中国”平台，覆盖了全国200多个景点的虚拟游览服务，用户花29.9元就能买一次全景区的虚拟门票，或者花99元开通一年的会员，享受无限次访问和专属导览服务。2023年这个平台的用户付费转化率达到18%，每月营收超过2000万元。

政策上也有支持，2024年5月，文化和旅游部、中央网信办、国家发展改革委等五个部门联合发布了《智慧旅游创新发展行动计划》，提出了八大行动20项任务，就是要推动智慧旅游的发展。

2、农业+文旅：乡村振兴的新路子

接下来聊聊农业+文旅。现在很多农村都靠着这个模式让农民富了起来，2024年中央一号文件也明确说了，要加快构建“农文旅融合的现代乡村产业体系”，相当于给这个方向定了调。大家平时周末或者假期，会不会选择去乡村体验田园生活、摘摘水果、住住民宿呀？其实这就是最常见的农文旅融合模式。

从产业规模来看，农文旅融合的发展势头很猛。2024年全国休闲农业收入近9000亿元，比2021年增长26.3%，农民通过休闲农业持续增收。文化和旅游部的数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待了22.48亿人次，比去年增长15.5%；收入1.32万亿元，增长9.8%；到2024年底，乡村文旅的接待人次比2023年同期增长了20%。

在融合模式上，各地也摸索出了不少好办法。比如龙头、沙洋两个村子，搞了“党建引领、村村合作、村企共建”的模式，好好梳理了“海-田-村”三者的关系，一起打造“半海半田半片街”，建了龙头-鹿栏晴沙田园综合体，主要做农业种植、观光游乐、轻食餐饮、田园民宿这四大业务，打破了村子之间的界限，把资源利用得更充分。

再给大家说个有意思的例子。金沙河红薯岭，他们把“农业+旅游”玩出了新花样。首先把农产品加工生产线改成了能全程参观，还能手工体验的工业旅游项目，让大家知道平时吃的农产品是怎么加工出来的，然后对万亩土地做了科学规划，分区域轮种油菜、油葵、玉米、红薯、果树等作物，不管哪个季节去，都有不一样的风景。他们还打造了彩虹铁轨、火车餐厅这些网红打卡点，拍照特别出片，既提高了农业的附加值，也给游客提供了丰富的体验。这种模式，能不能复制到其他农村地区？

在利益分配方面，厦门的做法很有借鉴意义。他们推出了“厦乡趣”农文旅品牌，搞了“10带1”模式，也就是用城市人口带动乡村发展。短短7个月，76场主题活动直接吸引了8.1万人次，间接带动40万人下乡，乡村的餐饮、民宿、农产品销售等收入超过4200万元。

3、粉圈经济+文旅：靠情感带动的旅游新场景

第三个领域，粉圈经济+文旅。这个近几年特别火，核心就是粉丝对偶像的情感投入，催生了“为了追星去旅游”新消费场景。粉丝群体的情感连接特别强，社群凝聚力也高，是“演唱会+文旅”发展的主要推动力。相信很多粉丝朋友都有过“为了喜欢的偶像去一座城市”的经历吧？去打卡偶像去过的地方、吃偶像吃过的美食，这种情感共鸣带来的消费动力特别足。

从发展模式来看，粉圈经济和文旅的融合已经形成了系统化、产业化的特点。比如厦门就用系统化的思路，打造了粉圈经济的新玩法，把“一场演出”升级成了“一条产业链”，给城市消费注入了新活力。厦门借五月天演唱会的机会，推出了十大系列宠粉活动，形成了“演出+文旅”深度融合的格局，给歌迷打造了“看演出+打卡+旅游”的全程新体验。

给大家举个典型案例。巨星传奇是周杰伦官方二次元IP“周同学”的版权方，他们把这个热门IP和上海的城市文化、旅游资源深度结合，搞了一场覆盖全城的沉浸式打卡活动——“乐游上海寻找周同学”。粉丝们可以在上海的各个景点寻找周同学的元素，参与互动任务，体验感拉满。这个活动不仅让粉丝和游客过了瘾，还靠“IP+文旅”的模式，激活了上海及周边城市的文旅经济。大家有没有参加过类似的IP打卡活动？

具体操作上，这种融合模式也有成熟的赚钱方式。比如通过举办明星演唱会、见面会，联动周边的街区和景点宣传；建立“粉丝俱乐部”，会员可以享受提前购票、专属消费折扣券、积分兑换等福利，吸引粉丝消费，带动购物、餐饮、住宿等行业的增长。

这种融合的价值不只是赚钱，更重要的是创造了独特的情感体验。粉丝通过参与和偶像相关的文旅活动，能和偶像“近距离接触”，满足情感需求，同时也给目的地城市带来了大量的人流和消费。

4、养殖+文旅：宠物经济催生出的新业态

第四个领域，养殖+文旅，这是在宠物经济快速发展的背景下兴起的新业态。现在养宠物的家庭越来越多，大家带宠物出门玩的需求也越来越强烈，于是动物主题乐园、萌宠互动体验这些项目就应运而生了，正好满足了大家和动物相处、亲近自然的需求。养宠物的朋友应该有感触吧？以前带宠物出门玩没什么合适的地方，现在有了萌宠乐园，终于能和宠物一起享受假期了。

从发展规模来看，这种融合模式增长很快。比如云东海萌宠乐园，是三水发展宠物经济的重要项目，他们践行“公园+”的理念，把宠物经济和城市绿化更新结合起来，打造了“公园+萌宠”的新场景。这个乐园包括鸟类博物馆和萌宠乐园两个部分，客流量增长了3倍，收入翻了10倍，可见市场潜力很大。

在项目建设上，养殖和文旅的融合越来越规模化、综合化。比如南京老山G·PARK宠物产业园，是江北地区第一个宠物产业综合性主题园区，主要做宠物诊疗寄养、商品服务、休闲消费这三大板块，能满足养宠家庭的各种需求。

再给大家举个例子。新疆三坪农场萌宠乐园，占地55亩，是新疆第一个以宠物为主题的大型综合旅游休闲场所，结合了民宿、餐饮、露营、烧烤、萌宠互动、研学等多种业态，还建了游客中心、儿童沙坑、游乐场、宠物专属餐厅、宠物酒店、宠物游泳池、人宠共游、自助烧烤露营区等设施，真正实现了“人和宠物都能玩得开心”。要是你养了宠物，会不会愿意带它去这样的地方游玩？

在业态创新上，这种融合也不局限于传统的动物园模式，而是变得更多元、更注重体验。比如湖北郧阳区白浪镇杨沟村的一位新农人，返乡后打造了宠物主题文旅IP，总共投入800万元，引进了非洲鸵鸟、孔雀、梅花鹿、黑天鹅等温顺可爱的萌宠，还开发出了鸵鸟蛋、鹿茸、鸵鸟蛋壳艺术品等10多种特色产品。

这种融合模式的价值在于，既满足了大家和动物相处的情感需求，提供了独特的亲子互动体验，给传统养殖业找到了转型新路子。

5、制造业+文旅：让老工业遗产“活”起来

最后一个重点领域，制造业+文旅，核心就是工业旅游，让老工业遗产“活”起来。很多城市都有废弃的厂房、矿区，以前都是闲置的，现在通过改造，变成了文旅融合的场景，让我们能直观感受到工业文明的魅力。大家有没有去过工业风的打卡地？比如废弃厂房改成的文创园、博物馆，是不是觉得既复古又有特色？

政策上，国家也很支持这种融合。《“十四五”旅游业发展规划》里提到，鼓励依托工业生产场所、生产工艺和工业遗产开展工业旅游，建设国家工业旅游示范基地。到2024年底，我国已经公布了两批共122家国家工业旅游示范基地，六批共232家国家工业遗产、10家国家工业遗产旅游基地，涵盖了城市休闲、企业参观、博物馆展示、遗址观光等多种类型。

在发展模式上，工业旅游主要有三种类型：一是依托工业遗产，通过还原历史场景打造文旅IP；二是开放现代化生产车间，让游客看智能制造的过程；三是展示传统工业技艺和非遗文化。

辽宁的案例很有代表性，他们利用丰富的工业遗产资源，把废弃的厂房、矿区改造成了文旅融合的场景。比如鞍钢工业遗产群，开发了钢铁博物馆、工业遗址公园，还推出了“钢铁是怎样炼成的”主题研学线路，让我们了解工业历史和工匠精神；抚顺西露天矿则转型成了生态旅游区，打造了矿坑景观、地质研学基地，探索出了“工业+生态”的融合模式。这种把“旧资产”变成“新景点”的做法，是不是特别巧妙？

湖南也搞出了“厂区即景区”的新模式，打造“工业智造”风景线；把工业遗产变成热门打卡点，营建“工业遗址”风景线。原本冰冷的工业遗产重新有了活力，以前轰鸣的生产线变成了吸引人的景点，落满灰尘的旧机器成了打卡道具，沉默的老厂房再次开门迎客，这些“二次重生”的工业遗产吸引了大量游客。

制造业和文旅融合的价值，不仅在于保护和利用了工业遗产，更传承了工业文明和工匠精神，也给城市更新和产业转型提供了新路径。