【重磅·财经述评】热“雪”三晋：一场文旅融合的深度破局

　　岁暮天寒，三晋大地却焕发出前所未有的热力。一场以冰雪为媒介、文化为内核的冬季旅游热潮，正席卷山西。从云冈石窟的静穆雪景到太行山间的冰瀑奇观，从温泉氤氲的康养之旅到晋商院落的灯火年味，这片古老土地正以其深厚的积淀与创新的姿态，重塑冬季旅游的体验边界。

　　热潮背后，是资源活化的生动实践，是“冷资源”向“热经济”的智慧转化，亦是文旅融合向纵深发展的时代缩影。我们特别邀请多位撰稿人，从气候经济、文化解码、产业创新等多元视角，探寻山西冬季旅游更广阔的可能。

　　在此，诚邀您一同品读这场冬日盛宴所承载的暖意、深度与启示。

——编者

冰雪升级版！山西试图破局冬季旅游尴尬

焦跃伟王奋芳

　　山西省日前推出6条冰雪体育旅游精品线路，以“体育+旅游”模式创新整合专业滑雪场与云冈石窟、五台山、长城等世界文化遗产及自然奇观，打造出“雪耀长城·晋北佛韵之旅”“寒峰热浪·运动晋北之旅”等六大主题线路。

　　当东北的冰雪大世界还在用“冰雕+滑梯”的固定公式吸引游客时，山西已悄然撕下“煤炭大省”的旧标签，以一场“冰雪+文明”的跨界实验，为冬季旅游市场投下一枚深水炸弹。6条冰雪线路的推出，不仅是体育与旅游的简单叠加，更是一场关于资源重构、消费升级与文化自信的深度博弈。

　　传统冰雪旅游的困局在于场景单一，游客的体验往往止步于雪场内的速滑与嬉雪。山西的突破在于将冰雪运动的“物理空间”延伸至文化场域：在雁门关的残垣上俯冲而下，在五台山的晨钟里调整雪板，在云冈石窟的佛光中感受速度与静谧的碰撞。这种设计暗合了当代旅游者的深层需求：他们不再满足于“打卡式”消费，而是追求“沉浸式”体验——用身体感知冰雪的凛冽，用心灵触摸历史的温度。北合索温泉的加入，让冰雪的“冷”与温泉的“热”形成张力；晋商古城的冰雪拾趣，则用传统民俗消解了运动的单调。这种“动静相宜、冷热交织”的设计逻辑，展现出对消费心理的深刻洞察。

　　作为煤炭大省，其冬季旅游长期面临“季节性困境”：夏季的避暑资源在冬季闲置，历史文化遗产也因气候原因吸引力下降。而冰雪运动的引入，如同为沉睡的资源注入催化剂——滑雪场的建设盘活了闲置山地，冰雪赛事的举办激活了古城空间，温泉康养则延长了游客停留时间。更关键的是，这种“体育+”模式创造了新的消费场景：一条线路串联起雪具租赁、教练培训、特色民宿、文创购物等十余个消费节点，形成“雪场即景区、运动即旅游”的闭环。这种转型的示范意义远超地域局限。当全国多地仍在为“冰雪旅游同质化”苦恼时，山西用行动证明：冰雪经济的核心竞争力不在于雪场规模，而在于能否构建独特的价值叙事。五台山的佛韵、长城的沧桑、晋商的智慧，这些文化IP本身就是天然的流量入口。当游客穿着雪服在应县木塔前留影时，他们消费的不仅是冰雪运动，更是一种文化认同——这种认同，正是破解“门票经济”困局的关键。

　　当然，山西的冰雪实验仍需面对现实考验。首当其冲的是服务配套的升级：如何确保偏远雪场的交通可达性？怎样平衡文化遗产保护与旅游开发？这些问题考验着运营者的智慧。更严峻的挑战来自市场培育——冰雪运动在国内仍属小众，如何通过线路设计降低参与门槛，让“初学者”也能享受乐趣，是决定项目可持续性的关键。但无论如何，山西的探索已为行业树立标杆。其价值不仅在于创造了6条精品线路，更在于提供了一种方法论：在体育与旅游的融合中，如何用文化厚度稀释商业气息，用运动激情激活历史沉寂，最终实现“1+1>2”的乘数效应。这种模式若能复制推广，或将重塑中国冬季旅游的产业格局。

全民动员擦亮古建名片，让山西文旅冬日“热”起来

吴晓兵

　　寒潮虽至，文旅热潮悄然涌动。在冰雪经济与年节消费新赛道上，山西紧握一张厚重王牌——古建筑。这里坐拥全国最多的古建遗存，宋辽金以前木结构建筑占全国总量七成以上，从应县木塔到平遥古城，皆为千年文明活化石。然而，资源优势并不等同于市场胜势。山西需要唤起全民共同参与，宣传古建、守护瑰宝，携手擦亮这张最具辨识度的旅游金名片。

　　虽然得益于《黑神话:悟空》、《浪浪山小妖怪》等文化IP带来的山西古建游热潮，然受制于交通不便、宣传不足、体验单一等因素，山西部分古建依然“养在深山人未识”，未能充分转化为文旅吸引力与经济驱动力。面对当前冬日旅游新机遇，山西亟需以更主动的姿态、更创新的思路，将古建资源从静态遗产转化为活态文化。而实现这一目标的关键，在于动员人民力量，激发全民参与热情。

　　人民是文化的传承者，更是传播者。古建不是博物馆里的标本，而是流淌在三晋大地上的文化血脉。要让这张名片真正亮起来，不能仅靠政府搭台吆喝，而应构建人人参与、人人共享的古建保护与推广新格局。令人欣喜的是，已有不少地方开始探索新方式，一些社区组织古建故事会，邀请老匠人讲述营造技艺；中小学开展古建研学营，带学生走进梁思成笔下的千年殿堂；民间志愿者自发拍摄短视频，用方言讲解斗拱飞檐背后的智慧。这些微小却鲜活的实践，正是文化自信扎根民间的生动体现。

　　在此基础上，相关部门不妨趁势而上，在全省范围内策划一场古建文化季。通过举办古建知识大赛，以赛促学，掀起全民学习热潮；组织古建宣讲团进校园、进企业、进乡村，用通俗语言讲好古建故事；鼓励在晋的外乡大学生发起带亲友游古建行动，以亲情纽带带动跨地域传播；支持高校、文博机构开发沉浸式体验项目，如古建拼装模型、数字复原VR、传统彩绘工坊等，让游客看得见、摸得着、带得走山西文化。尤其在冬季，可结合年俗文化，推出“古建里的中国年”主题活动，在古祠堂写春联、在古戏台看非遗展演，既避开了夏季人流高峰，又赋予古建新的节庆生命力。

　　当然，动员人民力量并非放任自流，而是需要制度保障与专业引导。文旅部门应加强古建解说员培训，规范导览内容；文物单位可开放部分非核心区域用于文化活动，提升空间利用率；媒体平台则应设立古建专栏，持续输出优质内容，形成线上线下联动的传播矩阵，不失其历史本真与学术严谨。

　　山西古建是祖先留给我们的无价之宝，也是带动山西转型发展的重要文化资产，更是确立文化自信的精神象征。当每一位山西人都成为古建的代言人，当每一位游客都能在古建中感受到中华文明的温度，山西文旅的金字招牌必将熠熠生辉。

让三晋大地成为更多人心中的诗和远方

邢云鹏

　　元旦假期，从台儿庄古城的“变脸”表演到南京夫子庙的游人如织，全国假日消费市场呈现出热气腾腾的繁荣景象。而在三晋大地，同样涌动着文旅消费的热潮，太原市直属文博场馆接待游客超10万人次，省外游客占比超六成；《又见平遥》沉浸式演出加场至10场仍一票难求，带动古城深度游持续升温；五台山爱心驿站的贴心服务让游客倍感温暖，大南关小学的“一杯姜茶”活动更传递着城市温情。这些亮眼表现，既印证了山西文旅的潜在魅力，也彰显了我省各地抓住消费升级机遇、实现高质量发展提供了生动注脚。

　　文旅的假日“开门红”，源于对消费新趋势的精准把握。如今，游客的需求早已从 “到此一游”转向“深度体验”，“情绪价值”成为消费决策的核心密码。全省各地深谙此道，将文化底蕴与体验感深度绑定，晋祠博物馆的“国潮积木”“竹编晋风”活动，让千年古建与传统手艺以年轻化形式触达游客；双塔博物馆的生肖拓印非遗体验，让传统文化在互动中落地生根；《又见平遥》则打破传统观演模式，让游客化身“剧中人”，在穿越历史的共情中感受晋商文化的厚重。这种从“资源展示”到“情感共鸣”的转变，正是山西文旅打动游客的关键所在。

　　交通升级与政策赋能，为文旅高质量发展铺就了快车道。全国5.9亿人次的跨区域流动背后，是日益完善的交通网络带来的“时空压缩”效应。西延高铁开通后壶口瀑布景区游客量暴涨165%的案例，印证了交通对文旅的强大带动作用。山西作为中部交通枢纽省份，我们今后应持续深化“高铁+文旅”融合模式，借鉴宁夏铁路“流动展厅”的创新思路，让列车成为展示晋商文化、黄河文化、根祖文化的移动窗口，同时加密景区与交通干线的连接通道，解决“最后一公里”难题。在政策层面，可借力国家消费品以旧换新的“国补”东风，联动文旅与商贸企业推出“文旅消费券”“非遗伴手礼补贴”等举措，同时优化省外游客购票优惠、自驾通行便利等政策，进一步降低出游门槛。

　　供给侧的品质升级，是文旅可持续发展的核心支撑。高质量发展离不开高品质供给，游客的口碑往往藏在细节里。五台山景区从免费行李寄存柜到24小时值守的应急医疗室，从母婴室的完善设施到第三卫生间的人性化设计，用细节服务筑牢口碑；《又见平遥》历经十余年打磨，始终坚持文化内核与演出品质的双重提升，才成就了“值得二刷三刷”的市场认可。今后，我们各地文旅应将这种“细节思维”贯穿始终，一方面要持续丰富产品供给，挖掘太行山、吕梁山的生态资源，打造四季皆宜的旅游产品，破解“冬季淡季”难题，借鉴全国冰雪游升温的趋势，升级大同、忻州等地的冰雪旅游设施，实现“四季有景、全年可游”；另一方面要强化服务标准化建设，推动景区服务、餐饮住宿、导游讲解等全链条提质，让游客在“吃住行游购娱”的每一个环节都能感受到三晋大地的诚意。

　　文化赋能与跨界融合，是文旅高质量发展的增值密码。山西拥有得天独厚的文化资源，从平遥古城、云冈石窟等世界遗产，到晋商大院、古建群落等人文景观，再到剪纸、皮影、面食等非遗技艺，都是文旅融合的宝贵素材。今后，我们应打破资源壁垒，推动“文旅+非遗”“文旅+研学”“文旅+康养”的跨界融合，打造以“寻根问祖”为主题的洪洞大槐树研学线路，结合“中国年”等节点推出民俗体验之旅；依托五台山、芦芽山等生态资源，开发禅修康养、森林康养产品；借鉴太原“一杯姜茶温暖一座城”的公益模式，将志愿服务与文旅体验相结合，让游客在感受文化魅力的同时，体会山西的人文温度。此外，还应把握“中国购”的全球消费热潮，将非遗手工艺品、山西老陈醋、汾酒等特色产品纳入旅游消费链条，打造 “游山西、带晋礼” 的消费场景，让文旅价值持续延伸。一言以蔽之，山西文旅的破局之路，需要紧跟消费潮流，以“情绪价值”满足游客新需求，以“品质服务”筑牢发展根基，以“跨界融合”拓展增值空间。

当冰雪经济邂逅三晋文脉：一场冬天的焕新之旅

梁小燕

　　近日，晋中昔阳县崇家岭牧云滑雪场人头攒动，上午未及十点，入场者已超八百，周边“滑雪+住宿”套餐几近售罄。这火热一幕，正是冰雪经济与三晋文脉深度邂逅的缩影——一场冬日的焕新之旅已然启程，让往昔的静谧“冷资源”，蜕变为融合运动、文化与消费的沸腾“热体验”。

　　山西冰雪经济的崛起，离不开政府精心的顶层设计与系统推动。今年以来，山西省文旅厅制定了《冰雪旅游发展提升计划》，着力构建冰雪旅游全产业链。更具创新性的举措，是山西省体育局推出的六条冰雪旅游精品线路。这些线路绝非简单的地理串联，而是将专业滑雪场与云冈石窟、五台山、平遥古城、黄河、长城等标志性文化遗产与自然奇观深度绑定。例如，“雪耀长城·晋北佛韵之旅”让游客在广武国际滑雪场畅滑后，便能领略云冈石窟的佛韵与雁门关的雄浑。这种“冰雪+”的融合模式，巧妙地将山西丰厚的文化底蕴转化为独特的冰雪体验竞争力，形成了“运动在雪场，感悟在文化，消费在全链”的新格局。

　　真金白银的惠民政策，直接点燃了大众的参与热情。近期启动的“激情燃三晋冰雪晋行时”活动，投入200万元发放冰雪消费券。这套包含滑冰滑雪券、住宿券和零售餐饮券的组合拳，特别是“核销滑雪券后自动推送其他券”的“票根经济”模式，精准地撬动了二次消费，让冰雪经济的带动效应从雪道延伸至餐馆、酒店和商铺，激活了整个消费生态。

　　市场的热烈回应，印证了这条路径的成功。以崇家岭为例，这片曾经的“寂静林海”依托专业的雪道和完善的“冰雪+康养+民宿”业态，已成为辐射周边的热门目的地。晋中市更是多点开花，联动多家滑雪场共同启动冰雪季，形成了区域产业集聚效应。冰雪热潮不仅带来了客流量，更为乡村振兴开辟了新的路径，让许多乡村在冬季找到了产业发展的突破口，实现了“冷资源”向“热经济”的实质转化。

　　当然，热潮之下亦有冷思考。产品同质化隐忧、专业人才短缺、季节性经营压力以及部分偏远地区基础设施的短板，仍是山西冰雪经济行稳致远必须面对的课题。未来的发展，关键在于深化“冰雪+”的内涵，将非遗、温泉、民俗等更多元素创造性融入，打造更具独特性和全年吸引力的产品体系，同时通过品牌培育与区域合作，提升产业整体韧性。

　　从太行山麓到黄河岸边，冰雪正重塑着山西冬季的面貌。当古老的文化遗产与跃动的冰雪活力相遇，山西正书写着一篇关于冬日振兴的生动文章，其未来值得期待。