随着乡村振兴战略深入推进，农文旅融合正成为推动农村经济转型升级、促进农民增收和优化农村环境的重要途径。要结合本地实际情况培育乡村旅游、休闲农业等新产业与新业态，精准把握政策导向，落实创新策略，推动乡村经济、社会、生态协同发展。

近年来，农文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，规模持续扩大、业态逐渐丰富、产品结构不断优化，为促进乡村文旅产业转型升级、乡村居民生活质量提高提供了有力支撑。习近平总书记指出，发展乡村特色产业是推进乡村全面振兴的基础，要加强科技应用，推动农文旅融合，不断延伸产业链、增加附加值，带动更多农民群众增收致富。要加大政策扶持力度、完善要素保障机制，主动开拓多元且具特色的产业发展路径，结合本地实际情况培育乡村旅游、休闲农业等新产业与新业态，为农村经济增添新活力。

构建“文化赋能+业态创新+消费延伸”的产品体系。一是以文化深挖为核心，打造主题化差异化产品。开展全市文化资源系统性梳理，并基于梳理成果，建立“文化资源数据库”，构建“一区县一核心主题”的产品定位体系，并形成独特标识，形成“各美其美、美美与共”的产品格局。通过“农业场景+文化体验”的融合模式，赋予农业产品文化内涵，提升产品的独特性与吸引力，形成“农业为载体、文化为灵魂”的复合价值。二是强化互动体验设计，推动文化“活态传承”。将非遗代表性项目引入景区、民宿、农业园区，设立固定的非遗体验工坊，配备非遗代表性传承人驻场教学，让游客深度感受非遗的魅力。利用场景搭建、角色扮演、故事叙事等方式，创新文化体验形式，还原历史文化场景，打造沉浸式文化场景，提升游客的参与感与代入感。三是延伸消费链条，构建“体验—消费—复购”闭环。通过设计“基础体验+深度沉浸”的分层产品，延长游客停留时间，为二次消费创造条件。同时，围绕核心体验，聚焦文化与农业资源，开发多元化衍生产品，优化消费场景，打造多样化消费街区。

构建“精准引才+多元融资+高效用地”的支撑体系。一是靶向培育引进。提升教育、医疗、文化等公共服务的供给质量，搭建干事创业平台、营造拴心留人环境，吸纳一批有文化、懂管理、善创新的复合型技术人才，为农文旅深度融合发展注入人才活水。二是拓宽融资渠道。调整农文旅专项基金分配结构，将资金重点投向乡村薄弱项目。同时，整合各部门分散资金，形成“资金合力”。重点支持业态创新项目，并建立资金绩效考核机制，确保资金投向高效益、高潜力项目。联合金融机构开发农文旅专项金融产品，探索新型融资模式，加强金融服务下沉，提升金融服务可及性。三是创新用地机制。积极对接上级部门，争取农文旅融合专项建设用地指标，优化用地审批流程，简化审批环节，缩短审批周期。此外，健全土地流转机制和农村土地流转平台，出台闲置土地盘活政策，提升土地流转意愿和利用效率。

构建“统筹规划+部门联动+利益共享”的协同体系。一是统筹全域规划，强化区域联动。编制总体规划，明确“文化核心—田园景区—休闲社区”的全域空间布局，将文化资源富集区作为“文化核心”，农业产区作为“田园景区”，乡村社区作为“休闲社区”。同时，划分功能片区，明确各片区发展重点。二是优化部门协同，提升行政效率。统筹各相关部门工作，定期召开联席会议协调解决项目审批等问题。将农文旅融合发展成效纳入各部门绩效考核体系，对考核优秀的部门给予表彰与资金奖励，对考核不合格的部门进行约谈与整改。三是健全利益联结，构建多方共赢共同体。建立“景区带乡村”的联动机制，规范“企业+农户”合作模式，保障农户利益。推广“多元分配”模式，建立“利益纠纷调解机制”，及时解决合作中的利益纠纷。鼓励村集体通过资源整合、股份合作等方式参与农文旅项目，让村民按股份获得收益，提升乡村在农文旅发展中的话语权，确保发展成果惠及全体村民。

构建“数字渗透+智慧管理+基建完善”的智慧体系。一是深化数字技术应用，创新智慧体验业态。复原历史文化场景，构建“虚拟文化空间”，打造“穿越式”体验，让游客通过数字分身参与古代民俗活动。在农业园区推广物联网技术，实时监测农作物生长环境。围绕文化资源，开发农业科技体验项目和数字文创产品，丰富文化消费形式，延伸文化消费链条，提升文化传播与商业价值。二是构建全域智慧管理平台，完善智慧服务体系。整合全市景区、农业园区、交通、住宿、餐饮、安全等数据资源，建立统一的数据库，为管理决策提供数据支持。升级“一部手机游太原”服务平台，整合全场景服务功能，在重点区域设立智慧服务站，通过智慧服务体系提升游客便捷性与满意度。三是补齐农村数字基建短板，夯实智慧化基础。加快乡村旅游点数字基础设施建设，完善硬件设施，建设农村数字物流体系，方便游客购买农产品邮寄。在乡村设立“数字基建运维点”，配备专业技术人员，建立“运维快速响应机制”，确保设施正常运行。

构建“统一形象+多元传播+高端IP”的品牌体系。一是塑造统一品牌形象，强化认知合力。深入挖掘太原本土文化与农业特色，构建“整体品牌+子品牌”体系，设计统一的品牌视觉符号，在对外宣传中突出整体品牌形象，形成清晰的品牌认知。二是丰富传播内容创新传播形式，引发情感共鸣。深入挖掘文化与农业背后的故事，将这些故事转化为纪录片、短视频、图文故事等多元化内容，传递文化情感与人文温度，引发游客共鸣。通过开发适配内容，利用话题挑战赛、打卡攻略等方式，将传播资源向线上倾斜，提升传播的精准性与热度。三是打造高端IP，突破区域局限。聚焦核心文化资源，孵化具有全国影响力的本土IP，开发IP形象、衍生品与主题体验项目，加强IP运营，通过IP授权、跨界合作提升IP商业价值与全国影响力。引入国内知名文旅IP，开展合作开发，通过外部高端IP的影响力吸引全国游客关注，提升太原农文旅品牌档次。举办国家级、国际性农文旅活动，引入“沉浸式剧场”“乡村艺术季”等高端业态，提升太原农文旅的全国影响力。

(作者单位：太原社会科学院〈太原市政府发展研究中心、太原市社科联〉城乡与生态发展研究所）