“围绕文旅融合发展，创优文旅产品、业态和服务。”这是12月25日召开的山西省委经济工作会议针对明年经济工作提出的一项要求。

　　实际上，“十四五”以来，山西全省文旅系统坚持“以文塑旅、以旅彰文”，坚守“文化惠民、旅游为民”，推动文化遗产活化利用焕发新生、“文旅+”多元业态蓬勃兴起、文旅消费场景推陈出新、配套服务全面升级。文旅产业的新奇体验、贴心服务，既满足了人民对美好生活的需求，又成为推动全省经济转型发展的“新引擎”。2025年继续延续着这种良好势头，唱好了三“出”大戏。

　　文化“出圈”：传统IP的现代表达革命。

　　文化“出圈”的核心，在于打破传统文化的时空壁垒，让千年遗产与当代审美共振。2025年山西的文化破圈，呈现出“数字赋能+IP跨界”的鲜明特征，比如继续实施“古建活化”计划，在山西芮城的永乐宫，AR技术让千年壁画破壁而出，游客戴上AR眼镜，开启一场全新的文化体验之旅……他们走进700年前的元代道观，刹那间，神龙盘脊、众神列班、泥塑飞舞、藻井旋转，这座中国现存最大、最完整的道教宫观，在增强现实技术的加持下“活”了过来。在科技加持下，平遥这座千年古城焕发出前所未有的活力，全息投影技术让古老的汇票在虚空中流转，沉浸式体验带游客重返票号鼎盛时期。祁县乔家大院推出“元宇宙穿越舱”，游客从下车到入园全程沉浸于晋商万里茶道故事。

　　科技对传统IP的现代表达，让山西相关部门不再满足于做历史的“保管员”，而是成为文化的“翻译官”。 科技与文化的交融让文化“出圈”，是推动文旅产业高质量发展的关键引擎。

　　旅游“出省”：区域协同与服务升级双轮驱动。

　　文化“出圈”的流量红利，通过区域协同与服务升级转化为旅游“出省”的实效。2025年山西持续打响“华夏古文明、山西好风光”，进一步延续和放大“悟空”流量效应，继去年推出“跟着悟空游山西”推广活动后，今年又推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，并强化区域合作出新，继续实施“好邻居多走动”计划、“晋行时引客计划”，继续开展“山河四省”联合推广等活动，积极融入京津冀、晋陕豫“朋友圈”，深度开拓长三角、粤港澳及西北、西南等客源市场，让更多游客走进全省各地，体验千年文明的无穷魅力，“来了不想走，走了还想来”。

　　山西旅游“出省”，不仅得益于交通网络发达，高速公路网覆盖广泛，为自驾或长途出行提供了便利条件，也得益于智慧服务成为旅游“出省”的关键支撑。山西文旅云平台升级后，实现“一键预订、一码入园、一路导览”全流程数字化服务，省级“游山西”App集成AI导览、实时客流预警、非遗工坊预约等32项功能。山西积极构建智慧文旅服务网络，全省4A级以上景区实现“刷脸入园”“无感支付”全覆盖，人工智能技术正重塑文旅消费链路；还通过制度保障、设施升级、服务提质三维发力，以让游客吃得放心、住得舒适、行得顺畅、游得舒心、买得尽兴、玩得开心，“旅游满意在山西” 品牌效应持续凸显。

　　产业“出海”：国际化布局与价值输出提速。

　　在国内市场稳步扩张时，山西文旅加速“出海”步伐，推动产业价值向全球延伸。随着中国免签“朋友圈”有序扩容，国际航班班次增加，外国游客来华旅游意愿提升，山西全省聚焦外籍游客需求，系统提升云冈石窟、北岳恒山等重点景区国际化服务水平。为让更多入境游客走进山西、了解山西、爱上山西，我省发布了系列入境旅游政策，入境旅游便利化水平显著提升，入境游成为山西假日经济的新增量。仅今年国庆中秋假期，山西入境游订单量同比增长100％，太原、大同、晋中、临汾、忻州5地贡献超八成份额，云冈石窟、平遥古城、五台山、壶口瀑布、晋祠博物馆位列外国游客打卡前五，

　　产业“出海”更注重文化价值与经济价值的双重输出。2025年，长治黎侯虎等山西非遗手工艺品通过深圳文博会、山西文博会、成都国际非遗节等平台，成功进入欧美礼品市场；高平潞绸将传统纹样创新应用于新中式服装，远销东南亚……在2025年日本大阪世博会中国馆山西活动周中，山西通过多场文艺表演和非遗展示推广文化，生动展现了山西的历史文化底蕴；在2025年中国国际旅游交易会（海口）上，山西以“华夏古文明·山西好风光”为主题进行品牌推介，向国际宾客呈现山西文旅的创新活力……产业“出海”不仅是游客与产品的流动，更是山西文化精神的全球传播。

　　遇见大美山西，感受诗和远方。2025年山西文旅的三重跨越，本质上是文化资源向产业优势转化的成功实践。通过守正创新的文化表达、互联互通的区域协同、开放包容的国际视野，山西正逐步实现“华夏古文明、山西好风光” 的品牌升级。未来，在我国的文旅版图上，“晋”潮会更加澎湃！