镜头前，猫铺村村主任史文伟正向观众展示柴火月饼的传统做法，揉面、包馅、进炉、翻烤，每一道工序都饱含朴实匠心。偏关姑娘郝莉娜讲述着“黄河入晋第一鲜”的风味故事，高原羊肉的鲜美与捞冰醋的清爽仿佛透过画面扑鼻而来……这些鲜活场景，共同勾勒出“我是晋品推荐官”——山西特优农产品推广活动的生动图景。

由山西省农业农村厅主办的“我是晋品推荐官”活动自9月30日启动以来，一拨聚焦晋品文化、晋品故事、晋品特色的视频作品应运而生，一批懂农业、会直播、善营销的带货达人、新农人与创业者脱颖而出，众多深藏于乡野山间的山西好物跨越千沟万壑，走进更广阔的市场。在近日举办的双选会暨集中培训会上，40位入围决赛的主播与近150家企业代表面对面洽谈，精准筛选意向合作产品。接下来的实战环节中，主播们将各展所长，优胜者将被授予“山西特优农产品推广大使”称号。这不仅是一场比赛，更是我省以赛促产、选拔本土电商人才助推晋品“出圈”的一次积极探索。

我省以电商直播撬动农产品销售，并非一日之功。近年来，《山西省培育乡村e镇工作实施方案》《“名品出晋”网络品牌培育行动计划》等政策陆续出台，从资金补贴、人才培训、物流体系搭建等方面入手，为农村电商健康发展保驾护航。“十四五”期间，全省建成100个乡村e镇，打造隰县玉露香梨等113个区域公用品牌，实施农产品上行快件补助，带动约33亿元农产品销售，众多山西“土特产”走向全国、走俏市场。

我省农村电商发展势头虽好，却也面临人才储备不足、品牌不响、渠道不畅等瓶颈。此次“我是晋品推荐官”活动，正是汇聚政府、媒体与主播三方之力，旨在选拔一批兼具专业性与地域推广能力的电商直播人才，助力山西农业特色优势转化为市场优势。

打好农业特色优势牌，关键在人才。这既需要扩大“增量”，积极挖掘与吸引新农人、返乡青年、本土达人加入，不断壮大队伍基数；也需要优化“存量”，借助县级电商公共服务中心、公共直播间等载体，开展系统化培训，持续提升电商直播人才在运营、剪辑等方面的专业能力。更重要的是，要引导人才深植乡土，挖掘乡村文化与农产品的独特价值，成为家乡风物的“知音”与“挚友”，让每一场直播、每一个视频都承载真实情感与独特文化，从而触动人心、赢得信任。

电商直播打开了流量入口，但要将一次的购买转化为长久的信任，功夫常在镜头之外。流量带来的热度，最终须由扎实的供给端来承接。这就要求继续完善农村物流基础设施建设，加快补齐精深加工、冷链物流等短板，结合县域消费需求发展即时零售、社区电商等业态。唯有产销衔接顺畅高效，电商直播带来的流量才能沉淀为推动农业提质升级的持久动力。

期待更多有理想、有技能的网红达人、新农人与创业者成为扎根乡土、联结市场的重要纽带，用真诚的讲述与专业的运营，将黄土地的馈赠生动呈现给更多消费者，让农民的汗水获得更大回报，也让“晋字号”品牌更加响亮，为乡村振兴注入源源不断的活力。