当前，文化与旅游融合在理念、机制与传播等层面取得了显著成效。谋划“十五五”时期文旅深度融合发展，需要系统总结既往经验，着力破解当前文旅融合所面临的瓶颈，从而推动文化旅游业实现内涵式、高质量发展。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当前，人民群众对旅游的需求从“看风景”转向“品文化”“悟生活”，文旅融合不再局限于资源叠加，而是要通过系统性重构，实现文化价值与旅游体验的深度共鸣。探索符合文旅深度融合发展新路径，既是推动文化产业高质量发展的必然要求，也是建设社会主义文化强国的关键环节。

理念融合：以“价值共通”锚定融合方向

文化和旅游深度融合的首要前提，是解决“为何融”的根本问题，即通过理念层面的深度对话，确立“以文化引领旅游、以旅游活化文化”的共识。

强化“文化为魂”的价值引领。文化的核心是价值观念与精神内核，旅游的魅力在于通过场景体验传递文化认同。脱离文化内涵的旅游是“空壳式消费”，脱离旅游载体的文化是“静态式传承”。通过将文化内涵融入旅游体验，可以让游客在行走中感受文化魅力。例如，始建于1500多年前的云冈石窟是中外文化、中国少数民族文化和中原文化、佛教艺术与石刻艺术相融合的一座文化艺术宝库，集建筑、雕塑等艺术于一体，通过游览，可以让游客充分感知中华民族的审美追求、价值理念、文化精神。因此，文旅融合需首先挖掘文化资源的“核心价值谱系”——如红色文化中的理想信念、非遗中的工匠精神、地域文化中的乡愁记忆，并将其作为旅游产品设计的核心逻辑，避免“为融合而融合”。

树立“以人为本”的体验导向。新时代旅游的本质是“人对美好生活的体验性追求”。文旅融合需从“供给者视角”转向“需求者视角”，聚焦游客对文化深度参与的需求。国内许多游客将“文化互动体验”列为出游动机，青年群体更偏好“沉浸式、互动式”的文化场景，如数字技术复原古建等。这就要求文旅融合跳出“观光打卡”的初级模式，转向“情感共鸣”的深度体验。

机制融合：以“系统协同”破解融合壁垒

文旅融合涉及文化、旅游、文物、住建等多部门，以及企业、社区、游客等多元主体，需通过机制创新打破“条块分割”，构建“全链条协同”的融合生态。

完善顶层设计的“政策协同”。政策是引导资源整合的关键工具。一方面，需推动“多规合一”——将文化保护规划、旅游发展规划与国土空间规划、乡村振兴规划等衔接，避免“建设性破坏”；另一方面，需制定专项激励政策，比如对文旅融合项目给予税收减免、对文化场馆的旅游功能改造提供资金支持，引导社会资本向“文化+旅游”领域倾斜。

优化资源配置的“跨域协同”。文旅资源的分布往往具有“分散性”与“关联性”的双重特征，比如红色文化遗址常与自然山水相邻，非遗技艺多集中在传统村落。需通过跨区域、跨领域的资源整合，形成“1+1>2”的聚合效应。一是推动“线路串联”，例如“长征国家文化公园”将沿途红色遗址、民族村寨、自然风光整合为“重走长征路”主题线路，既保护了革命文物，又带动了沿线经济发展；二是促进“业态融合”，鼓励文化场馆与景区合作开发“文化研学游”，推动“商文旅体”联动。

创新主体参与的“利益协同”。文旅融合的可持续性依赖于多元主体的共同参与。需建立“政府引导、企业主体、社区共享”的利益分配机制。政府负责搭建平台，如公共文化设施免费开放、旅游基础设施配套；企业负责产品开发与运营，如文旅集团打造沉浸式演艺项目；社区居民通过参与文化展示，如传统手工艺教学。这种“共建共享”的机制，既能激发各方积极性，又能避免“过度商业化”对文化的侵蚀。

产品融合：以“内容创新”激活融合动能

产品和服务的创新是文旅融合的直接体现，需通过“文化+”与“旅游+”的双向赋能，打造“有故事、有体验、有温度”的融合产品体系。

挖掘特色文化的“IP价值”。文化IP是连接文化资源与旅游市场的关键纽带。需从地域文化、历史事件、民间传说中提炼具有辨识度的IP形象，并通过旅游场景将其具象化：例如晋祠博物馆通过互动展览、文创开发、研学活动等方式，从历史的“保管员”转变为文化的“翻译官”和“传播者”，让千年文化遗产以更亲切的方式走进公众心里。随着人工智能、大模型等技术在文化领域广泛应用，多元、智能、便捷的文化新业态、新模式、新体验纷至沓来。

丰富体验场景的“技术赋能”。数字技术为文旅融合提供了“无限可能”。一方面，利用VR/AR、元宇宙等技术还原不可移动的文化场景；另一方面，通过大数据分析游客偏好，提供个性化服务。需要注意的是，技术应用必须服务于文化内涵表达，例如陕西历史博物馆的“唐妞”数字人导游，不仅具备导览功能，还能通过动画讲述唐代宫廷故事，让游客在互动中理解历史。

拓展消费模式的“业态创新”。文旅融合需突破“门票经济”的单一模式，向“综合消费”转型：一是发展“夜间文旅经济”，如通过灯光秀、街头表演延长游客停留时间；二是培育“研学旅行”，如敦煌研究院面向中小学生推出“壁画保护研学营”，将课堂“搬进”石窟；三是推动“康养旅游”，如开发“文化养生+山水疗养”产品。这些新业态既能提升文旅产业的附加值，又能满足不同群体的多元化需求。

人才融合：以“专业支撑”保障融合质量

人才是文旅融合的核心驱动力，需培养兼具文化素养与旅游管理能力的复合型人才，同时激发本土居民的文化传承活力。

构建“产学研用”一体化培养体系。高校应增设“文化旅游管理”“数字文旅”“非遗保护与旅游开发”等交叉学科，邀请文博专家、非遗代表性传承人参与教学；职业院校可针对乡村旅游、民宿管理等需求，开展“订单式”培训。

激活本土居民的“文化主体性”。当地居民是文化的“活态传承者”，也是旅游服务的“一线提供者”。需通过技能培训、利益共享机制，鼓励居民成为文旅融合的参与者而非旁观者，让原住民成为文化传播的主体，既保护了文化原真性，又增强了游客的文化沉浸感。

推动文旅深度融合不仅是满足人民对美好生活向往的必然选择，更是增强国家文化软实力的重要路径。唯有坚持“以文塑旅、以旅彰文”的辩证统一，才能让文化因旅游更生动，让旅游因文化更精彩，绘就“诗与远方”交相辉映的时代画卷。

（作者单位：太原工业学院）