7月22日，山西体育中心“汾酒体育馆”正式揭牌，这是我省首个大型综合性体育场馆品牌冠名落地。

当日上午，华舰体育集团山西体育中心有限公司与汾酒集团山西杏花村汾酒销售有限责任公司正式签署冠名合作协议，迈出了推动体育场馆市场化、品牌化发展的步伐，成为我省深化国企改革、推动文体旅商健融合发展、激活公共资源市场价值的重要探索。

其实，关注体育赛事的民众对这个场馆并不陌生，该场馆作为山西体育中心的核心场馆，是近年来山西男女篮的比赛主场，也是我省承办多项国家级赛事的比赛场馆。

走进汾酒体育馆，可以看到场馆内部环境有了一些新变化。据山西体育中心场馆运营部相关负责人介绍，在冠名前对体育馆进行了整体改善，包括木地板翻修以及对场馆西侧的大屏进行更换等。同时，服务质量也在逐步提升。“线上，双方的品牌形象将呈现在大麦网、携程、抖音、微博和各大平台。”

“此次冠名是双方协同发展的新起点。”华舰体育集团董事长王琳表示，集团将充分发挥场馆资源优势，围绕赛事经济、演唱会经济、全民健身等重点领域，持续创新运营模式，提升服务质量和运营效益。

值得一提的是，今年8月，汾酒体育馆将迎来三场大型明星演唱会，著名歌手谭晶、刀郎将相继登台献唱，为省城民众奉上精彩纷呈的视听盛宴。这也是体育馆冠名后首次承接大型演艺活动。

近年来，山西体育中心每年举办各类重大赛事及演艺活动逾40场，服务人次超30万。先后承办了二青会闭幕式、奥运会摔跤选拔赛、全国蹦床冠军赛、世界跆拳道大奖赛、CBA、WCBA等重大赛事，以及多位知名歌手演唱会，展现出良好的运营效益和社会影响力。

未来，汾酒体育馆作为高水平赛事和演艺活动的重要载体，也将成为展示汾酒品牌形象、传播山西文化的重要窗口。双方将共同打造集观赛、体验、社交、消费于一体的新型文体消费场景，推动体育与文化、旅游、商业深度融合。同时，依托体育馆这一城市地标和流量入口，双方还将探索“体育+会展”“体育+研学”“体育+健康”等多元化业态，推动场馆由单一功能向综合服务转型，进一步提升场馆使用效率和综合效益。

此外，山西体育中心将持续强化公共服务职能。通过开展全民健身活动、青少年体育培训、公益开放日等，提升场馆的社会服务功能，让更多群众享受到优质体育资源。