“山西文旅赢麻了”“山西文旅上大分”“山西文旅接住泼天流量”……2024年的山西文旅，足以用“热辣滚烫”来形容。今年政府工作报告中，“促进文旅、文博、文创、文艺联动，构建大文旅格局”的部署引发代表委员们的高度认同和热议。这既是来自过去可感可知的实践论，又是未来山西文旅继续出新出彩的方法论。

何谓大文旅格局？以纵深论，山西是中华文明的重要发祥地，是文物大省、非遗大省，拥有众多全国第一，文旅之“大”，名副其实。以横向论，从“三大世界文化遗产”提质升级，到“三个一号旅游公路”全线贯通；从爆款游戏《黑神话：悟空》与古建游之间“梦幻联动”，到陶寺遗址博物馆开馆展现早期国家都城的璀璨文化；从山西文创持续上新“圈粉”无数，到32场演唱会吸引100万人次带动消费41亿元，山西的文旅、文博、文创、文艺在过去的一年大放异彩，呈现出全新的“大”气象。

构建大文旅格局，山西拥有得天独厚的禀赋，让“大文旅”加速释放“大能量”，关键就在“联动”二字，行业之间“一盘棋”统筹，“一股绳”发力，相互滋养、彼此成就。其中，凝练三晋文化IP，优化匠心古建精品线路，加强文物保护利用和博物馆建设，培育“晋字号”非遗品牌，打造文创爆品，大力发展演艺经济等，都是题中之义。要继续在要素、部门、区域协同上下功夫，在场景、业态、手段融合上做文章，让文旅、文博、文创、文艺相互借势借智借力，达到你中有我、我中有你，和合共生、美美与共。

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”构建大文旅格局，其本质就是文化和旅游的大融合。在中华优秀传统文化绽放时代光彩、国风国潮圈粉年轻一代的潮流中，山西作为网友眼中的“宝藏省份”，只要主动拥抱流量，深挖历史文化底蕴，并赋予其新的时代内涵，就一定会在建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地中乘风破浪、行稳致远。

陈力方